案例名称：华为荣耀畅玩4X新品上市，引发129.5万网友预约新机

　　广 告 主：华为集团

　　所属行业：手机

　　执行时间：2014年10月15日-2014年10月28日

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　概述：

　　通过7大平台引流汇总，搭建完美的立体化合作营销思维模式，将脉冲式营销利益最大化，引发129.5万网友预约新机！
 

　　手机行业单调乏味的线上线下传统传播已经暗淡乏味，无法吸引广大网友眼球，大多消费者仅仅是看一眼就过，很难带来真正的浏览量。对于华为荣耀而言，必须给这个行业创新，增加更多的互动，做的更全面，才能从这暗淡乏味的行业里脱颖而出，带来实际的效益。我们希望通过更多富有创意的营销手段，提高荣耀品牌在互联网消费群众的美誉和认知，让营销成为一件能让所有网友都觉得有趣乐意参与的事件。
 

　　营销目标：
 

　　根据此次营销的特点和业界普遍规范，我们设计了KPI指标如下：首发预约网站的预约量要达到100万，PV要达到1000万，荣耀畅玩4X相关微博数量不低于30万次。
 

　　策略与创意：
 

　　关于畅玩4X传播三个思考

　　1、如何吸引粉丝关注？

　　2、光有线上发布会如何聚焦人气？
 

　　总结：

　　1、少卖点宣导式传播，多活动与话题引爆。

　　2、资源：多联系安排媒体与意见领袖参与线上发布会互动。

　　3、通过很多平台的相互合作，更多的展现量来指向活动发布、预约发售。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、华为荣耀官方微博放出寻找4号特工悬疑系列海报，结合新品的特点，用“无处不在的渗透力”、“无法抵挡的吸引力”、“无法拒绝的亲和力”、“无法企及的高智商”词汇去渲染荣耀畅玩4X手机的功能点，再通过转发抽送神秘新品去激发网友好奇心与转发兴趣，指向10月28日华为荣耀新品发布、预约发售。
 

　　寻找4号特工悬疑海报：

　　2、华为荣耀官方微信推送4号特工悬疑互动小游戏，正式活动网站的上线，使大家体验到更加精彩的4号特工互动。登录活动网站，用鼠标或手机微信扫描二维码，通过游戏互动，让网友更加深刻了解到畅玩4X手机的特点。该游戏每天透露出一点信息，一直指向10月28日华为荣耀新品发布、预约发售。再通过转发抽送神秘新品去激发网友好奇心与分享兴趣。
 

　　寻找4号特工微信游戏：

　　3、与第三方（去哪儿网）合作发起“去哪儿撒欢”活动，凡事参与就能获得200元去哪儿网优惠券，还有机会获得4400元的旅游基金带上新品荣耀畅玩4X手机去旅行。将大奖公布日定在10月28日，让更多人去关注华为荣耀新品发布、预约发售。该活动还通过微博、花粉论坛、微信、百度贴吧、qq空间、华为应用等平台去执行引流。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　在2周时间里，honor.cn网站荣耀畅玩4X专题页访问超过1350多万人次，预约量突破120万（超过预期20万），新浪微博分享超过144万余条（超过预期110万）。
 

　　荣耀畅玩4X话题阅读量达到3.2亿人次。超过30个手机圈内百万级大号转发、直发关于畅玩4X的微博内容，平面和网络媒体纷纷报道，创造了超过980万的媒体价值。