案例名称：三星-投你所爱一起创造世界纪录

　　广 告 主： 三星

　　所属行业： 消费类电子

　　执行时间：2014.05.26-06.07

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　三星GALAXY BEAM 2是三星电子推出的一款具有创新意义的手机新品。作为第二代Beam手机，它具备特色功能的智能手机外，内置专业级迷你投影仪是它最重要的特点。?产品在手机市场认知度尚未建立，消费者对手机缺乏明显的产品体验。
 

　　营销目标：
 

　　与腾讯合作，找到智能手机的目标受众，结合整合营销方式，借助名人效应和落地事件，实现品牌认知度的建立，在互动过程中传递galaxy beam 2智能手机迷你投影仪的核心特性，提升用户对产品的好感度。
 

　　策略与创意：
 

　　传播策略：利用腾讯社交媒体话题性和传播性，为三星实现众包UGC世界纪录创造的整合营销，并获得世界纪录协会的认证，最大化品牌影响力。
 

　　创意表现：以爱的感性共鸣出发啊，鼓励网友借助“投出你心中的爱”开启主题活动，打造“线上网络爱的征募+线下爱的记录创造+线上爱的影响扩散”三部曲，为三星beam 2成功提升影响力。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行过程
 

　　1)线上： 五大核心平台曝光造势，网友上传对家人、爱人、朋友爱的微笑视频，KOL腾讯社交关系链扩散
 

　　2)线下：视频全程记录，蓝色港湾beam 2 爱的投影，世界记录现场创造，体育明星郭晶晶见证历史一刻
 

　　3)回到线上：腾讯网、minisite、微博及腾讯市场部联合宣传，将活动影响扩散提升至最大化?
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　营销数据：
 

　　1)活动共带来超过25万爱的作品征集

　　2)社交扩散实现超过 20万 爱的话题传播

　　3)超过 15万 爱的笑脸入选 共同完成世界记录的创造
 

　　市场反馈：
 

　　1)影响力：三星投你所爱一起创造世界记录案例，在手机案例中影响巨大，借助媒体影响力和有效整合，打造成功的整合营销范例，荣膺中国长城广告节银奖。世界纪录协会对活动的认可和认证，成功建立品牌认知，获得广告主及行业客户的极大认可和赞誉。
 

　　2)社会舆论口碑： 三星Galaxy Beam 2活动用户与郭晶晶一起创造 “世界上最长的手机投影画面”世界纪录，活动迅速引爆SNS平台，第二天即登上腾讯、网易等多家媒体新闻头条，消费者对产品的认知得以迅速提升。?