案例名称：飞度微视好声音

　　广 告 主：广汽本田

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.4.1-2014.7

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合
 

　　营销背景：
 

　　第三届《中国好声音》7月开播，飞度作为该活动官方唯一指定用车，与节目唯一播出平台腾讯视频合作，进行一轮1+1〉2的商业合作。
 

　　营销目标：
 

　　借助品牌娱乐营销带动目标人群对飞度的关注，并通过腾讯战略级产品微视及腾讯视频两大平台为飞度新车型带来强大曝光。

　　策略与创意：
 

　　通过跨终端的整合式娱乐营销，线上线下全方位覆盖，促使飞度品牌更广泛更深层次地传播。
 

　　1.广泛传播阶段--微视征选：搭建微视好声音征集平台，寻找草根好声音；

　　2.精准传播阶段--原创栏目：通过腾讯原创节目《微视好声音》精准传达飞度品牌；

　　3品牌沉淀阶段--城市路演五大城市路演：拉近品牌与消费者距离，深度渗透品牌。
 

　　三大阶段层层递进，沉淀品牌忠实受众。
 

　　1、微视征集
 

　　2、原创栏目《微视好声音》
 

　　3、线下五大城市路演
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行过程：借势联合腾讯推出“飞度微视好声音”活动，为年轻人开通独家专属的网络海选平台。该项目通过腾讯战略级产品微视及腾讯视频两大平台为“好声音”预热，微视上为广告主定制水印、标签，增加广告主的品牌知名度，微信朋友圈的转发，实现了广告主的强关系传播；自制节目《微视好声音》口播品牌、视频贴片权益全体现；同时锁定五场线下路演活动，邀请地区10强现场PK，飞度车型现场露出，拉近了与消费者的距离，强化了消费者对品牌的认知度及美誉度。
 

　　微视舞台
 

　　媒体表现：
 

　　线上+线下-双平台+跨终端超强品牌曝光
 

　　1.精准度：锁定PC端节目与微视端海选平台，精准覆盖年轻爱音乐人群，主要集中在25-35岁核心受众；

　　2.覆盖度：双平台跨终端多产品同步整合扩散，过亿曝光，超7500W播放量，极大加深了活动及品牌影响力；

　　3.整合度：强效整合了腾讯视频、微视两大核心平台和产品，有效吸引目标消费者，同时打通了PC和手机端活动网站的数据，让用户无论在PC还是手机端都能同步参与。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　一、双平台联动，实现曝光量过亿，总播放量超7千万。

　　1.微视

　　微视内广本飞度曝光量近亿；

　　定制标签内视频数超过1.6W，远超同期定制标签视频量，且占比“中国好声音”标签下视频数的48.7%；
 

　　2.腾讯视频

　　总播放量近7500W；

　　期均播放量高于同类节目：

　　腾讯自制节目：高于《寻找好声音》《夜夜谈》

　　其他视频网站自制节目：高于《我爱看歌手》《唱游天下》
 

　　二、客户满意度：客户对活动的参与度以及节目播放量非常满意，超出预期。