案例名称：KFC-足球堡K球吧AR游戏

　　广 告 主：KFC

　　所属行业：快餐

　　执行时间：2014.6 - 2014.7

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合

 

　　营销背景：

 

　　背景：

 

　　这将是一个全民参与狂欢的2014年6月，足球将渗透在他们的日常生活，肯德基推出桑巴足球盛宴，造型可爱的桑巴烤鸡足球堡，桑巴嫩牛足球堡、6款炫彩百事足球巨星玻璃杯，并推出手机乐趣无限的实景增强“K球吧”APP。

 

　　营销目标：

 

　　1、肯德基虽然不是国际足联的官方赞助商,我们想加入这个足球嘉年华和年轻人一起,加强品牌与青年的相关性，借此机会推动销售。

　　2、推动2款新产品的销售。

 

　　桑巴足球鸡肉堡

 

　　精选鲜嫩鸡腿肉，以最著名的巴西烟熏烤肉风味、及多种南美风味香草入味，悉心烤至鲜香多汁；再搭配焦香脆嫩的果木烤培根，淋上朗姆风味汉堡酱，更独具匠心地配上可爱足球面包。

 

　　桑巴足球牛肉堡

 

　　精选优质牛肉，悉心入味，以独创层层工艺，将片片牛肉层层叠加后精心烤制，令牛肉汁水及香味迅速、牢固地锁住，制成口感不同凡响的层层牛肉饼。再层层添加桑巴美味：焦香脆嫩的果木烤培根、地道巴西烤肉BBQ酱、幼滑芝士片，更独具匠心地配上可爱足球面包。 一口咬下，牛肉细嫩Q弹，汁水在唇齿间散溢，鲜美在舌间盘旋；培根的果木芬芳、芝士的奶香、BBQ酱的熏香将肉香衬托得更为醇厚，鲜美层层递进，犹如美味“足球”层层突破味蕾防线，让你仿佛置身高潮迭起足球世界！

 

　　策略与创意：

 

　　策略：

 

　　1. 他们追求新鲜有创意的事物，厌倦一成不变，总是渴望每一天都有新的体验。对于食物，也希望有耳目一新的体验，品尝一些独特性强的产品。

 

　　他们热衷于追随西方节日，参与全球热事，这不仅能满足好奇心，也能让他们觉得自己紧跟潮流，并且为与他人交流增加话题。

 

　　绝大部分热爱足球的粉丝也是游戏超级粉丝，这款AR足球游戏就是为他们量身定做。

 

　　2.将手机APP游戏移植到户外，两种媒体结合发布，增强广告宣传效果。

 

　　3.采用虚拟现实结合的互动方式，让观众参与的惊喜，游戏场景通过扫描二维码，下载照片，通过social media进行分享，加深记忆深度。

 

　　创新点：

 

　　在户外采用虚拟和现实结合，跨越手机和户外两种媒体，实现多媒体传播。

 

　　执行过程/媒体表现：

        PC端广告主要以推广足球堡和玻璃杯为目的，最大化产品知晓度

 

　　Mobile端广告主要推广手机APP游戏，在维持曝光同时，加深与消费者互动，Mobile游戏下载的比例达65%

 

　　下载手机游戏为最主要的互动行为
 

 

 

         线下活动：

　　活动时间：2014年6月14日－6月15日，共2天

　　活动地点：南京新百商场

　　活动时间：2014年6月21日-26日，共6天

　　活动地点：上海徐家汇/静安寺/南京东路地铁站，每个地铁站各2天

　　活动时间：2014年6月21日-22日，共2天

　　活动地点：杭州印象城

　　活动时间：2014年6月28日-29日，共2天

　　活动地点：北京海淀黄庄地铁站

　　活动时间：2014年6月28日-30日，共3天

　　活动地点：苏州乐桥/石桥地铁站，每个地铁站各3天

　　活动时间：2014年7月5日-6日，共2天

　　活动地点：成都天府广场

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　从6月14日南京开幕，至7月6日成都结束，在6个城市的商场或地铁站内共20天的互动游戏

 

　　据体感设备后台数据显示：拍摄照片11000余张，参加游戏的人员有万余人

 

　　游戏Vidoe请点击观看：