案例名称：丹姿悦植粹酷狗音乐节校园行

　　广 告 主：丹姿悦植粹

　　所属行业：化妆品

　　执行时间：2014.10.1-2014.10.15

　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合类
 

　　营销背景：
 

　　丹姿悦植粹是丹姿集团新创立的针对都市年轻女性推出的植物护肤品牌，本次通过联合酷狗音乐节校园行活动主要是让更多的校园年轻女性了解关注丹姿悦植粹这个年轻的品牌，扩大品牌营销力。

　　本次活动要影响到目标人群，面临的最大的困难是丹姿悦植粹是一个全新的品牌，在此之前在市场上品牌声量小，怎么吸引到校园人群关注这个品牌。
 

　　营销目标：
 

　　通过此次营销活动扩大品牌再目标顾客中的影响力。
 

　　策略与创意：
 

　　结合酷狗音乐节的影响力及音乐行邀请到的校园人气歌手，借助音乐与明星的人气，让更多校园人群关注到丹姿悦植粹这个新品牌。
 

　　丹姿悦植粹与酷狗音乐组成营销搭档，通过酷狗校园行系列活动迅速在高校打开知名度，有效提高目标群体的粉丝增量。
 

　　在本次活动案例中，借助音乐节的人气，会有各个位置的品牌权益露出，让更多人群关注音乐节的同时关注悦植粹品牌。另外一点，在活动进行中，会主动去派发产品宣传册及产品使用，让目标人群能直接感受产品，用她们自己的体验去形成真实的口碑传播。并能更快的记住丹姿悦植粹品牌。让音乐、明星、产品结合起来，形成快速扩大品牌影响力的点。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一．活动前，信息传播。会在活动所在城市高校的学生论坛上信息的告知，校园活动海报及门票派发，结合当地媒体的配合报道。让信息迅速传播出去，扩大活动的影响范围。10月1号活动的专题页面上线，开始这次活动的正式对外宣传。10月4号开始在酷狗客户端和网站上同步对活动进行预热的宣传。网友可以通过相关入口进入到活动的专题页面。
 

　　活动专题链接：http://topic3.kugou.com/2014/danzi/
 

　　二．活动中，现场活动执行。现场更多品牌信息的露出以及酷狗线上资源专题报道。
 

　　三．活动后，对现在的报道及活动反馈。活动结束大量媒体配合报道。
 

　　http://www.haibao.com/article/1721276.htm

　　http://yule.kugou.com/music/yyrc/7314BA7C35706FC4.html
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.现场活动情况：郑州大学西亚斯国际学院拥有学生3 万人，路演场地在欧洲风情街（学校唯一商业街，以此新郑市唯一的商业街，日均人流量1.5万）展示售卖。歌友会到场1400人，关注线上直播130000人。
 

　　2.专题页数据：

　　总PV: 2557255
 

　　3.直播页：

　　当天访客人数：132083

　　直播同时在线最高人次：24199

　　聊天互动次数：10290

　　礼物互动次数：728
 

　　4.在酷狗音乐年度营销盛典上，酷狗音乐给丹姿悦植粹颁发了年度音乐营销风尚奖，为双方的完美合作给力证言。