案例名称：《2014 M RUN》长安马自达上海国际马拉松跨媒介整合营销
　　广 告 主：长安马自达
　　所属行业：汽车
　　执行时间：2014.9.24-2014.12.14
　　参选类别：整合营销类-跨媒体整合

　　营销背景：

　　近年来，运动已成为现代都市中所提倡的最热门话题，马拉松不仅是一项体育赛事，更是一项大众化的运动形式，它带给人的不仅有健康，还有一种积极向上的、不断超越的精神。定位热爱运动，乐观积极的目标群体，结合2014年上海国际马拉松比赛，长安马自达携手搜狐，进行了一场漂亮而精彩的跑步对话。

　　营销目标：

　　长安马自达携手搜狐体育组成了M RUN跑团，20个来自全国各地、充满激情、热爱马拉松运动的小伙伴们，纵情上马激情开跑，与智美伙伴昂克赛拉一起在运动中感受快乐收获友谊、纵享激情！

　　通过M RUN跑团活动，马自达与搜狐邪咒，希望用健康的企业和品牌形象带动整个社会的健身运动，让更多人走出办公室，走出驾驶室，感受跑步给带来的快乐。

　　策略与创意：

　　借力上海马拉松跑步大热的契机，从前期预热招募，建立长安马自达M RUN跑团，中期3次线下培训到上马正赛激情开跑，邀请马拉松冠军吴敏担任跑团教练，后续双11脱光跑再创事件亮点，完美收官。线上线下的全方位出击，全媒体推广迅速引发舆论热点，吸引网友关注，同时利用自媒体炒作将产品与互动活动、事件营销推广完美结合。

　　此外，活动的另一大亮点是与咕咚的合作，将长安马自达品牌更加深入的代入跑步的人群中。

　　执行过程/媒体表现：

　　活动页面：http://go.sohu.com/2014/changan-mazda/

　　通过网络招募，创建M RUN上海马拉松跑团
　　-邀请马拉松冠军吴敏担任跑团总教练
　　-上马比赛前一个月进行3次进阶训练，

　　策划多场创意跑团活动 ，307,846人加入我们 ，完成9,826,255公里傲人战绩
　　-万圣节创意跑传播
　　-上海马拉松正赛传播

　　-双11脱光跑传播

　　邀请著名自媒体人共同关注跑步，为M RUN跑团项目发声
　　-造型师舟舟
　　-曾念群
　　-洛艺嘉
　　-王旭峰
　　-toni雌和尚

 

　　跨媒体全网络传播
　　-移动端跑步专刊专项合作

　　-搜狐跑步频道首席合作伙伴，长期合作，内容共建

　　-上海马拉松专题合作

　　-搜狐新闻客户端上马直播间合作
　　-跑赢2014专题合作

　　-搜狐体育、搜狐跑步PC端全力推广
　　-搜狐新闻客户端、搜狐手搜全面覆盖

　　移动端专题：

　　营销效果与市场反馈：

　　作为M RUN跑团组织者，长安马自达对于这项公益活动用心良苦。在活动现场，长安马自达销售分公司市场部副总监曹挺坦言“社会责任一直是长安马自达所秉承的企业理念，我们希望用健康的企业和品牌形象带动整个社会的健身运动，让更多人走出办公室，走出驾驶室，感受跑步给带来的快乐。”