案例名称：KFC EXO campaign

　　广 告 主：KFC

　　所属行业：快餐

　　执行时间：2014.12

　　参选类别：整合营销类——跨媒体整合
 

　　营销背景：

　　背景：

　　肯德基不仅提供了创新的食品美味，而且还是一个年轻的时尚品牌,为年轻群体提供令人兴奋最新的流行文化体验。

　　营销目标：

　　肯德基 韩流来袭，希望受众注意到它变得年轻富有动感，品牌变得更贴近年轻群体。

　　策略与创意：

　　预热期主要是通过网络、手机、Social Media引起话题预热，推出游戏APP，号召粉丝下载，当下载量达到一定数值，在12月31日晚上十城市3D投影+LED大屏和偶像一起跨年，神秘视频发布，引爆热点 ，结合手机和户外两种媒体，实现多媒体传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　预热期引起话题：

　　微博现场直播：

　　其他官方微博截屏：

　　音悦台

　　粉丝微博：

　　现场视频：

　　营销效果与市场反馈：

　　1、现场粉丝每个城市人数过千，十城联动嗨翻年！

　　2、微博、优酷、音悦台等媒体和OOH的跨界合作，在粉丝中引起议论热议，纷纷点赞、转发，据韩流音悦台微博12月31日一个晚上的点赞就达到11640个，加上评论转发达到21165个。