案例名称：脉动 回复你心中的蜘蛛侠

　　广 告 主：乐百氏（广东）食品有限公司

　　所属行业：快速消费品

　　执行时间：2014.5.1-2014.5.31

　　参选类别：整合营销类—跨媒体整合

　　营销背景：

　　每年夏季饮料和市场竞争环境更异常激烈，如何在饮料广告大战中脱引而出，引起消费者关注并促成其购买？

　　营销目标：

　　扩大品牌知名度，提升销量。

　　策略与创意：

　　1、线下→线上→线下O2O闭合式促销：线下CVS购买脉动产品，扫描小票二维码线上参与活动赢取电影票及脉动产品优惠券，线下再次购买；

　　2、系列视频、漫画、硬照进行线上病毒性传播；

　　3、北上广成四大城市线下PR互动。

　　执行过程/媒体表现：

　　营销效果与市场反馈：

　　活动期间，脉动产品销量呈2-3倍递增；获得2014年金投赏“整合传播营销类”银奖；获得艾菲奖“影响者营销”入围奖。