案例名称：有脉动 才开动

　　广 告 主：乐百氏（广东）食品有限公司

　　所属行业：快速消费品

　　执行时间：2014.7.16-2014.9.30

　　参选类别：整合营销类—跨媒体整合

　　营销背景：

　　1、脉动作为维生素饮料，在消费者心目中已有一定地位，但针对餐饮渠道 ，其与竞品可口可乐、加多宝等还存在一定差距；

　　2、脉动暂未打入餐饮渠道，消费者就餐时无法与脉动产生相关联想。

　　营销目标：

　　建立脉动与餐饮之间的联系。

　　策略与创意：

　　1、与餐饮媒体合作，借助其大量且已稳定的渠道资源进行团购植入；

　　2、与消费者进行线上互动，增加其与品牌间的粘性。

　　执行过程/媒体表现：

　　一、线上：

　　1、与大众点评合作，进行团购植入：

　　（1）借助点评硬广（网站首页焦点Banner、美食频道商户主页）进行品牌曝光；

　　（2）建立活动专题Minisite（PC/Mobile)：引流消费者进入点评页面，促成团购成交；

　　（3）团购植入形式：

　　1）现金补贴，助力套餐升级；

　　2）赠饮，到店消费立送脉动。

       2.  以互动形式吸引消费者，令其在餐饮时刻与脉动产生联系

　　二、线下：

　　POSM宣传品牌

　　桌号牌、台卡、海报、wifi品牌贴方位展示品牌
 

　　营销效果与市场反馈：

　　1、与成都60家优质商户联合；

　　2、活动上线三日，部分商户即现售罄盛况；

　　3、亲朋相聚，美食、脉动齐上餐桌；

　　4、整个项目从消费者团购搜索、成交、到店消费、等位、就餐、餐后分享等各个环节，均能与脉动密切联系与接触，很好的达成了“有脉动，才开动”的预期目的。