案例名称：奥利奥亲子一刻玩起来

　　广 告 主：亿滋

　　所属行业：快消

　　执行时间：2014年3月14日 - 2014年4月11日

　　参选类别：整合营销类—跨媒体整合

　　营销背景：

　　随着数字网络技术的迅速发展，消费者对信息的接收环境变得纷杂且更趋向于主动获取，如何让消费者能够在这样的环境中植入奥利奥的品牌，始终将奥利奥放在第一位，以及通过何种更有效的方式与消费者建立更稳固的联系，成为此次传播最主要的挑战。

　　我们发现妈妈们喜爱在社交平台上秀出自家宝贝的照片，但这种互动是妈妈族之间的，而非父母与孩子之间的双向互动。更多父母习惯于陪伴孩子，而非与他们一起玩耍，这样的沟通缺乏情感上的双向互动。奥利奥更提倡做孩子的“玩伴”，而不是“陪伴”。随着移动端智能设备的普及，聊天表情成为大家日常沟通的必备，提供亲子主题这样童真、有趣的内容势在必行。

　　营销目标：

　　随着奥利奥便携装上市，此次的传播计划旨在寻找有效且有趣的方式，传递奥利奥“亲子玩伴”的理念，以及拉近亲子关系的产品特性，鼓励父母不仅要花时间陪伴孩子，更要放下包袱、释放内心童真，彻底融入孩子们的世界，和孩子一起玩起来。

　　同时，通过有效的投放组合，与消费者建立更深刻的联系，塑造亲近消费者的品牌形象，增加品牌好感度并促进销售。同时，借助从数字社交平台到实体户外平台的深度合作，相互导流，增加官方微信的订阅人数，创造二次传播，扩大影响力。

　　策略与创意：

　　O2O线上到线下互动体验：用候车亭作为媒介形式，通过扫描二维码，关注奥利奥微信平台，并生成创意动态亲子表情，并显示在相应候车亭LED中。实现线上线下的互动体验，将社交平台互动真正落地户外媒体，促进亲子互动。

　　精确媒体曝光：使用常规候车亭、网络视频、微博等常规传播手段，最大限度的扩大影响力，增加记忆度，精确的将信息传达到目标客户群。

　　产品共建：在奥利奥与创意相机深度合作中，微信搭载的创意相机app，具有独创的真人互动表情功能，通过趣味的亲子互动，就能够让爸爸妈妈和孩子轻松玩起来，并能将表情发送给自己的微信、QQ、微博等关系链好友，更可直接保存在微信中长期使用，容易形成广泛的社交传播。同时，将亲子互动表情巧妙融入奥利奥的品牌元素，并可表现便携装的多种使用场景（上学中、去郊游、做游戏等），画面友好、动态风趣，增加妈妈与孩子对品牌的亲切感。

　　执行过程/媒体表现：

　　前期媒体宣传通过腾讯无线产品推广（新闻客户端、广电通、微信公众号）告知活动和拉动安装使用。通过亲子论坛、垂直媒体的PR宣传，精准吸引目标人群的关注。同时也在主流媒体，如百度，优酷，微博等进行曝光，扩大影响力。还通过系列达人尤其是明星（张亮父子）自有媒体（微博、微信）的运用，有效地炒热活动。

　　执行期间，首先通过传统候车亭硬广的呈现，不仅贴近目标消费群体，也容易吸引消费者兴趣，让他们主动扫描二微码关注奥利奥；随后，消费者与奥利奥的微信互动并生成创意动态表情，获得打印暗号；输入暗号，即可获取打印完成的实体大头贴。为奥利奥订制多套亲子表情，植入品牌logo和产品，更通过系列表情传递便携装随时随地享受亲子时光的理念。同时创意相机还为奥利奥做了深度的功能开发，实现在app内直接输入奥利奥包装上的pin-code，即可兑换神秘亲子表情，有效关联线下销售。生成的互动表情还会同步出现在特殊的候车亭LED中。实现灵感获取、微信互动、实体打印、同步显示的四步互动体验。

　　营销效果与市场反馈：

　　短短3周内，现场互动人数超过8400，微信新增订阅人数5975，共新增互动表情1837个奥利奥亲子表情，用户主动用亲子表情进行了近300万次的分享。在此期间，数据统计奥利奥品牌在全网的声量相较于原来提高了5倍。在百度、谷歌等主流网络搜索引擎的搜索量提高了3倍，候车亭停留时间增长高达5倍。