案例名称：河南电信全网通传播推广方案

　　广 告 主：河南电信

　　所属行业：通讯业

　　执行时间：2014.7.7-2014.7.30

　　参选类别：整合营销类—跨媒体整合
 

　　营销背景：

　　河南电信作为北方电信，特别面对强大的河南移动等对手，在河南的发声永远都不被待见，河南第一次勇敢的启动互联网传播，便得到了全国多省的关注。

　　营销目标：

　　全面打响全网通的招牌，为电信全国推广全网通，奠定基础。

　　策略与创意：

　　三天在郑州地铁报，买断头版，做悬念传播，只打对手弱点，三天后，全网通品牌亮相，线上线下，传统媒体，新媒体跟风报道，全网通体网络蹿红，移动加入互联网对话，全网通全国打响。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、第一个阶段是整理电信全网通品牌的优势，告知大家什么才是真正的全网通。全网通是一个“全能网络”的概念。

　　2、选择郑州阅读量并不大的地铁报作为线下媒体，一方面是因为地铁的受众相对于其他交通工具，是全网通的受众更集中些，另一方面就是价格低廉些。传统媒体在此次传播过程中，并不是主战场，他要承担就是告知大家有这么回事，是引线。

　　3、报纸刊登三天悬念广告，互联网垂直网站，当地的生活网站，微博，都开始关注此事。全国多个城市的网民根据当地的热门事件，模范“就你能”体，编写了不少段子，随即“就你能”体蹿红网络。

　　4、“就你能”作为全网通的广告语，随即出现的线上线下稿件都是结合紧密。全网通手机一举成名。

　　5、郑州地铁报连载三天的头版悬念广告。

　　6、第四天的揭示谜底的广告。

　　7、线上线下都用来传播的衍生稿。

　　8、网络稿件，催熟“就你能”体。

　　9、广东移动发声，应战。

　　10、网友们自发做的稿。

　　营销效果与市场反馈：

　　全网通执行发布根据规划排期及现实反应变通，效果良好；引发网友热烈讨论#就你能#话题及背后推手；多家全国性媒体自主转载软文稿，造成极大反响；引致竞争对手出击，舆论热度更高，更多人参与讨论，对第二阶段的全面宣传起到良好的铺垫作用。

　　该案例得到了客户的高度认可，并受到多家媒体主动关注和跟踪报道，并多位网络红人关注并自主转发。