案例名称：沃尔沃大事件合作项目

　　广 告 主：沃尔沃

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014年全年

　　参选类别：移动营销类-展示类

　　营销背景：

　　沃尔沃是中国精英阶层品质生活的引领者。

　　沃尔沃的消费者具有属性专注财经时事，汇聚精英人群的属性。

　　营销目标：

　　提升关注 、增强品牌质感

　　策略与创意：

　　调查数据显示，庞大媒体受众群体心中，凤凰媒体不仅是“最具影响力”、“推荐率最高”品牌门户媒体。这充分体现了凤凰媒体大事件内容的领先优势！沃尔沃汽车借助2014年度大事件进行营销，涵盖科技、财经、政治、环保、体育等领域，博关注 、赢市场、增质感。以大事件制造品牌回想！

　　大事件专题传播期间，凤凰无线媒体平台将会获得大流量，高关注度。同比PV增长逾22%。沃尔沃汽车借助2014年度大事件进行营销，涵盖科技、财经、政治、环保、体育等领域，博关注 、赢市场、增质感。

　　执行过程/媒体表现：

　　①择2014年度大事件进行借势，包括习近平访美、iPhone6上市、国庆65周年、国际马拉松中国赛、2014广州车展和利马气候峰会等大事件，涵盖科技、财经、政治、环保、体育等领域，引发受众强烈关注；

　　②结合沃尔沃具体车型，精选各平台、各层级重点广告投放点位，配合频道焦点图、专题冠名、专题焦点图、资讯页底部banner等广告形式，广告素材和传播口号均体现大事件元素，吸引吸引用户群体在关注大事件的同时，提升对沃尔沃汽车推广信息的关注！

　　③以大事件制造品牌回想，博关注 、赢市场、增质感。全面提升沃尔沃品牌知名度和美誉度，提升品牌忠诚度！

　　营销效果与市场反馈：

　　传播效果：品牌关注度提升35%，广告点击较之普通硬广提升27%，硬广点击转化率高达0.42%