案例名称：福特翼虎世界杯项目

　　广 告 主：长安福特

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.1.31-2014.2.13

　　参选类别：移动营销类-展示类

　　营销背景：

　　长安福特翼虎希望在提高自己传播声量。

　　营销目标：

　　提升福特翼虎的曝光度、美誉度

　　策略与创意：

　　选择2014巴西世界杯这一万众瞩目的营销良机，引发受众更多关注；

　　2014巴西世界杯是一次万众瞩目的营销良机，手机看球已成为用户的主流选择。世界杯期间，凤凰无线媒体平台将会获得大流量和高关注度。福特翼虎借助世界杯这一赛事进行推广，抢占优势广告位资源进行曝光，设置品牌专区进行预约试驾，传播福特翼虎“进球无止境，激战世界杯”，带动整个翼虎品牌形象的提升！

　　执行过程/媒体表现：

　　①结合福特翼虎具体车型，精选各平台、各层级重点广告投放点位，配合频道焦点图、原生信息流广告等广告形式，广告素材和传播口号均体现世界杯元素，吸引吸引用户群体在关注世界杯的同时，提升对福特翼虎汽车推广信息的关注度；

　　②搭建福特翼虎汽车品牌专区，设计风格配合世界杯赛事气氛，页面添加车型介绍使用户加深对产品的了解。以“翼虎邀您看球，为精彩加油”为主题，头图设计：体现巴西世界杯元素，充满活力，视觉冲击力强，吸引用户注意力；体现福特翼虎为世界杯精彩加油的活力形象！促进用户行为转化，提升站内活跃度！填写姓名和联系方式，进行注册预约试驾，赢取精美礼品，提高用户参与积极性！

　　③后续转发好友、微博分享形成更广泛的传播。通过试驾注册收集销售线索，为后续的线下转化提供数据支持！

　　营销效果与市场反馈：

　　本次推广正值世界杯期间，为期近半个月，活动信息广泛曝光，引来大量关注。获得3.83亿次曝光，产生点击171.35万次，硬广点击转化率高达0.46%，远高于行业均值（0.1~0.25%）。