案例名称：宝马2014北京车展

　　广 告 主：宝马

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.4.17-5.1

　　参选类别：移动营销-展示类

　　营销背景：

　　2014北京车展，汽车行业万众瞩目的年度大事件。

　　营销目标：

　　本次活动的目的是让宝马在车展中脱颖而出。

　　策略与创意：

　　1、策略：

　　凤凰无线利用手机无线端的优势，为宝马品牌量身定做了“梦想向北”的品牌传播活动，让宝马车型在激烈的车展展台竞争中强势胜出！

　　2、创意：

　　融合HTML5技术的开发进行2014北京车展专区的设计，完美展示出宝马新品的特性，吸引更多用户关注到宝马品牌及具体车型，汇聚人气，

　　执行过程/媒体表现：

　　①凤凰新闻客户端、手机凤凰网以及凤凰高端定制版4G视界为核心阵地，覆盖新闻/财经/汽车频道，以新颖的富媒体广告形式进行多种投送方式组合，带来宝马超高品牌曝光量，汇聚受众眼球，让宝马成为车展焦点，全面掀起宝马梦想车型热！

　　②同时在凤凰无线独家呈现的2014车展专题中，推广为宝马品牌量身定制的“宝马2014北京车展”的品牌专区，以“梦想向北”为主题，结合最新的HTML5技术的开发，富有视觉冲击力，强化用户的互动参与，融合了宝马车型亮点介绍、车展详情资讯、讲述汽车发展历史以及北京车展现场最新动态等丰富内容，为用户全面呈现；

　　③发力原生营销，信息流广告、类新闻图集、线上车展直播和车主采访视频等完美配合，在增加品牌曝光的同时，吸引用户注意，培养宝马品牌的美誉度和忠诚度！

　　营销效果与市场反馈：

　　共获得2.72亿次曝光，产生点击67.35万次，硬广点击转化率高达0.23%。