案例名称：东风本田XR-V 微信表情“小V”品牌营销

　　广 告 主：东风本田

　　所属行业：汽车行业

　　执行时间： 2014年11月21日-2015年5月21日

　　参选类别：移动营销类-微信营销
 

　　营销背景：
 

　　微信已成为移动平台的第一入口，随时随地随身的高接触度和渗透率使得越来越多的汽车企业开始重视微信营销。但把微信当作流量入口，仅凭财大气粗买曝光买流量，不过是种老瓶装新酒的旧观念再度复制而已。微信的互动性与社交性，并没有得到有效地释放。
 

　　营销目标：
 

　　通过微信平台的表情传播，促使更多用户，能够在了解XR-V的同时, 递进新产品与用户之间的亲密关系，从而提升品牌好感度。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：
 

　　1.移动端的推广成为提升品牌知名度的重中之重，为打响一次移动风暴战，让XR-V知名度迅速提升

　　2.在微信平台做定向购买，吸引目标人群参与.

　　3.制作多版不同创意，不同风格的广告素材，覆盖和吸引所有类型用户眼球。

　　4.碎片化信息高度渗透，不断制作新奇有趣的内容，高度覆盖传播渠道
 

　　创意
 

　　力争汽车行业首家纯(以车为原型)汽车微信表情，根据真实的开车环境，定制表情创意。将汽车拟人化设计出无论是否是汽车用户都可以使用的可爱表情。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　11月21日：小V 微信表情正式在微信平台上线，同步在官方微博微信，发起用小v表情送同款车模活动；
 

　　11月24 日： 开始使用微信大帐号发起恶搞对话，制造病毒传播效果；
 

　　12月02日：通过微信公众账号精准广告，根据地域、年龄、性别、流量主标签等多种方式找到目标用户，并制作网络化语言的16幅风格各异的banner广告，大幅提高广告转化率。
 

　　最终完成推广需求 与 受众用户之间的精准信息触达。
 

　　营销效果与市场反馈
 

　　品牌信息从未如此快速的被用户自主扩散传播, 在不到一个月的时间，仅在微信平台，已经达到1740W的曝光， 超过3万人次的活动参与量, 54万的点击量, 超过150万的用户互动量。