案例名称：民生银行“为梦想启航”活动

　　广 告 主：民生银行

　　所属行业：金融

　　执行时间：2014.10.27-2014.11.23

　　参选类别：移动营销类-微信营销

　　营销背景：

　　民生手机银行推出以来，以其丰富实用的金融服务、时尚动感的界面视觉、个性易用的功能布局、全新流畅的用户体验得到了广大用户的认可。借助民生银行和大众汽车展开跨界合作的时机，在微信上开展“为梦想启航”活动。

　　营销目标：

　　通过活动引起良好的传播效果，扩大品牌影响力和认知度。

　　策略与创意：

　　1、策略

　　通过微信活动让粉丝积极参与进来，在朋友圈进行分享、引发更多用户关注，以扩大品牌影响力。同时在线下和“大众汽车品牌之夜”活动相结合，进一步增强传播效果。

　　2、创意

　　（1）活动主题新颖

　　“梦想”对每个人来说都代表着不同的意义，“为梦想启航”的活动主题能够引起用户的注意并引发用户对“梦想”一词的思考和触动，从而吸引用户参与活动，因此能取得很好的效果。

　　（2）活动期间，用户可将海报转发给朋友，邀请好友为自己的梦想点赞加油。通过用户主动分享，可以自发的扩大品牌效应，从而使传播效果更明显。

　　（3）线上活动与线下活动相结合的O2O模式

　　O2O可以充分利用线上平台，结合线下体验，全力打造商家口碑。此次活动采用线上“为梦想启航”和线下“大众汽车品牌之夜”活动相结合的方式，可以进一步扩大影响力度和范围。

　　执行过程/媒体表现：

　　关注“中国民生银行”微信公众账号（cmbcwxbank），在对话框输入“梦想启航”，获取活动链接，用户点击链接即可参加活动。

　　（一）创建梦想

　　1.进入活动主页，用户点击“创建梦想”，可从已有梦想海报模板中选择一个发布或选择自行填写梦想内容并生成专属海报。每位用户户在活动期间最多能生成三张梦想海报。

　　2.梦想海报生成后，用户可点击“放飞梦想”将海报转发给朋友，邀请好友为自己的梦想点赞加油。

　　（二）“大众汽车品牌之夜”活动

　　1.活动期间，通过此板块可在线报名参加11月19日“大众品牌之夜”活动，与那英及张碧晨（中国好声音）一同见证大众奇迹。

　　2.点击“我要试驾”链接，可通过大众官方网站报名试驾活动，具体活动规则及注意事项请遵大众汽车官网相关内容。

　　营销效果与市场反馈：

　　截止到11月23日23点59分，“为梦想启航”活动参与人数超过80万人，其中浏览次数超过百万次。活动收集梦想超过60万个，梦想码共计4万个。由以上数据可见，此次活动的整体效果很令人满意。