案例名称：“赢响天津 绝对红人”天津首届微信粉丝年会

　　广 告 主：天津仁恒置地广场

　　所属行业：商业地产

　　执行时间：2014.12.15 -2014.12.28

　　参选类别：移动营销类--微信营销
 

　　营销背景：
 

　　营销背景：天津陆层广告公司于2013年-2014年度服务于天津仁恒置地广场，天津首届微信粉丝年会项目属于天津地产界标杆项目。它将微信这种迅速崛起的新型媒体传播方式全面投入到互联网，并完全实现了新型媒体的互联网服务。本项目采取了各种新媒体传播手段，颠覆了商业地产界对新媒体的认识，成为了商业地产界的榜样。
 

　　营销目标：活动定义了微信红人概念，全国近800万微信公共账号活动在幕后。商家对公共账号的理解见地浅薄，使用上较为碎片化，难以找准适合自己信息投放的平台。本项目通过年会推荐形式，让公共账号走到台前，通过颁奖来肯定红人账号的市场价值。另有权威机构媒体对公信力的证明，鉴定出获奖红人账号市场价值高，增加了曝光率。增强各方联系：微信与粉丝、微信红人大号与粉丝、红人大号与微信本身。主办方天津仁恒置地广场短期内粉丝量激增。
 

　　策略与创意：
 

　　本次年会活动定义了微信红人概念，开创了商业界红人评奖的先河，为期五天全透明公开线上投票，选举最有价值的优秀红人账号。中国赢商网、大众点评网、凤凰房产三家权威机构媒体对票选红人公信力的证明，鉴定出获奖红人账号市场价值高，在新媒体传播圈内掀起了“争当红人 肯定价值”的狂潮。活跃度高的微信粉丝同样有奖拿，肯定粉丝价值，参与感极强。除了引入三家权威媒体之外，许多自媒体、资深传播组织的宣传广泛的扩大了活动的行业影响力。好评如潮，一呼百应。年会并附豪华晚宴、精彩文艺演出、惊喜抽奖环节、贴心伴手礼。设置签到墙、微拍器，时尚感大牌范儿十足，粉丝们就是主角，就是绝对一号。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　组织粉丝公投
　　朋友圈转发电子邀请函，结合线上问卷平台，提交问卷进行报名。

　　入围红人大号宣传拉票

　　权威媒体新闻稿宣传

　　年会现场准备工作

　　年会现场红人签到

　　“微信改变当代生活方式”主题演讲

　　红人颁奖典礼

　　晚宴

　　现场百人摇一摇

　　伴手礼

　　有影响力粉丝朋友圈/微博晒图，火爆全城

　　营销效果与市场反馈：
 

　　活动数据：

　　活动总曝光量：1930882人次

　　仁恒微博活动发布条数:29 仁恒微博粉丝数：40349 仁恒微博活动曝光量：1170121万

　　仁恒微信条数转发量：81000、仁恒微信推送阅读量：19761

　　红人大号官方推送：

　　奏耐天津：80000

　　微天津：170000

　　金街在线：50000

　　介似天津卫：30000

　　天津大妞：10000

　　玩转天津卫：10000

　　掌上天津：160000

　　权威网站报道：150000 粉丝宣传：10000

　　参与总人数：14523 （大号平台合计）

　　现场观看人数：场内约100人、场外合计约200人）

　　在12月28日年会当天，商业与地产购物中心微信影响力指数增量周排行榜上，天津仁恒置地广场位列全国第二。

　　年会活动发起一周内天津仁恒置地广场官微吸粉数据

　　年会活动发起一周内天津仁恒置地微博吸粉数据

　　获奖红人账号对本次年会的后宣

　　新浪网、腾讯网、北方网均对年会活动宣传报道。