案例名称：雪花啤酒勇闯天涯 挑战未登峰

　　广 告 主：雪花啤酒

　　所属行业：啤酒

　　执行时间：2014.08.01-09.30

　　参选类别：移动营销类-微信营销

 

　　营销背景：

　　过去的9年，我们是在跟随前人的脚步勇闯，这一次挑战未登峰，要印刻我们独一无二，史无前例的勇闯脚印 。
 

　　2014年雪花勇闯天涯年度大型户外活动"挑战未登峰"于9月17日启动，在7月到9月期间，通过在微信端展开一系列传播，从概念的拔高，到精神的落地，强化雪花勇闯天涯品牌精神"积极、进取、挑战"，带动网友挑战未知，勇闯不止步的决心，传递勇闯正能量。

 

　　营销目标：

　　1、吸引户外人士关注，提高活动声量；

　　2、为挑战未登峰活动树立口碑；

　　3、向普通网友传递挑战与勇闯的精神，提升雪花啤酒勇闯天涯的品牌形象

 

　　策略与创意：

　　策略：

　　【找自己】勇闯精神更深入，聚焦个体精神正能量

　　进一步将勇闯精神与目标受众关联起来，关注个体，从与目标受众相关的生活情景出发，引导网友用勇闯精神探求自我可能。
 

　　创意：

 

　　通过一系列活动、海报，强化年度主题概念，进一步将挑战未知的勇闯精神与目标受众关联起来，引导网友用勇闯精神探求自我可能。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　概念出炉（发布时间：8月11日）：从古至今很多像未知挑战的名人，具有积极进取挑战精神，并最终取得成功，影响了千秋后世。盘点他们的挑战事迹，来诠释每个人心中的未登峰都有所不同（即什么是未登峰）。以个体影响众人的勇闯精神
 

　　多重互动、回归生活、精神落地：人生道路，高低起伏，强者迎难而上，勇者不畏窘途。

　　一条曲线，代表了每个人的人生路程。挑战不仅仅是为了探索未知，也是为了更勇敢的面对现在的生活。#致我们未竟的梦想#、#双线勇闯 极限跑酷#两个微信H5互动上线
 

　　#致我们未竟的梦想#：测试自己的曲线人生
 

　　#双线勇闯 极限跑酷#游戏类
 

　　直播活动、聚焦品牌：倒计时海报及微信每日活动直播
 

　　12天 ，挑战未登峰 ，18篇微博活动直播

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　手机浏览器打开连接：http://ys.iwom360.com/demo/xuehua/观看整体传播效果