案例名称：华为P7粉色闺蜜

　　广 告 主：华为

　　所属行业：手机

　　执行时间：2014.8.15-8.30

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　华为Ascend P7上市。

　　营销目标：

　　目标：提高新品曝光，品牌喜好度

　　策略与创意：

　　策略：

　　以线上推广传播为载体，将粉色P7作为推广传播点，全面根据华为粉色P7的产品特点，进行原生专题内容的深度融合；以时尚互动的方式，号召用户上传与闺蜜的粉色合影，集赞并选出华为粉色P7的风尚代表，以此种方式与用户加强互动进行品牌传播，让产品一经推出就更加贴近大众，贴近爱美时尚女性真正的将产品的核心价值充分展现，从产品的内在与外在分别出发让整个传播推广更具内涵感染受众！

　　创意

　　1、打造“大胆爱粉色”新话题，将华为Ascend P7品牌信息深度内容植入，传达品牌内涵，演绎品牌形象。

　　2、凤凰时尚频道倾力打造粉色话题内容专题--“大胆爱粉色”，搭建无线专区深度沟通，吸引用户深度参与，提升站内互动度。配合活动主题，用户可在专区内上传与闺蜜的粉色合照，并设置奖励机制吸引用户参与互动，使站内活跃度得到提升。二次传播：上传的闺蜜合照可点赞并分享微博，以无线端为沟通渠道，形成更广泛的传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　①整合手机凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰时尚频道等全站优质硬广资源投放，配合软性资源、信息流入口权益，充分曝光华为Ascend P7品牌、活动信息。

　　②凤凰时尚频道倾力打造粉色话题内容专题--“大胆爱粉色”。华为Ascend P7品牌信息深度内容植入，传达品牌内涵，演绎品牌形象。

　　③活动层面--搭建无线专区深度沟通，吸引用户深度参与，提升站内互动度。配合活动主题，用户可在专区内上传与闺蜜的粉色合照，并设置奖励机制吸引用户参与互动，使站内活跃度得到提升。

　　④二次传播：上传的闺蜜合照可点赞并分享微博，以无线端为沟通渠道，形成更广泛的传播；凤凰网、凤凰无线、凤凰时尚等官方微博、微信账号配合发声，传播效果最大化！

　　⑤拉动购买：可在专区内查看华为Ascend P7产品详细图文介绍，便于用户了解产品信息，从而形成购买行为。

　　营销效果与市场反馈：

　　投放数据：活动页面PV：43.3万 活动页面UV：25.6万

　　广告投放总曝光量：1.34亿次 广告投放总点击量：56.2万次 活动投票参与：35.3万

　　作品总数：1556张 作品点赞数：353,937次 单个点击成本：￥0.89 千人曝光成本：￥3.72