案例名称：福特嘉年华--全城竞速，创造你的加速度！

　　广 告 主：福特

　　所属行业：机动车及相关产品

　　执行时间：2014.03.03-2014.04.21

　　参选类别：移动营销类-互动类
 

　　营销背景：

　　近年来我国汽车行业高速发展，行业间的竞争也越发激烈，行业主需要优质的广告营销和推广来吸引目标受众的眼球。2014年3月福特新嘉年华1.0T上市，携手互动通发起"全城竞速，创造你的加速度"活动。1.0T 发动机与 6速双离合变速箱是福特新嘉年华1.0T的重要产品利益点。如何让用户对这两个专业名词有直观了解并产生记忆点，如何更有效地把广告传递给产品所对应的年轻受众中，是此次传播面临的挑战。

 

　　营销目标：

　　1.通过全城竞速双屏互动游戏内容的设置和创意富媒体广告演绎，传播新嘉年华1.0T有手动换档及加速度强劲的产品卖点，促进其销售。
 

　　2.吸引用户参与游戏并分享，扩大活动的传播声量，让年轻的消费者与新嘉年华一起"敢秀敢为"，不断发现精彩，挑战极限。

 

　　策略与创意：

　　通过双屏互动游戏分享到微信的方式疯狂传播和创意富媒体演绎是此次推广的亮点。我们从福特新嘉年华1.0T的产品特点--强劲澎湃的动力出发，搭建全城竞速活动网站，通过富媒体二维码广告承接PC手机双屏互动游戏，用户根据游戏的使用操作，在特定时间摇动手机，摇动频次的高低，决定了最终游戏分数的高低，用户通过自身微信朋友圈进行分享，可参与线上抽奖活动，调动用户的参与积极性。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1.双屏互动及微信分享

　　制作PC手机双屏互动的竞速游戏。用户看到富媒体广告，微信扫描二维码，鼠标点击"立即加入竞赛"，实现手机&PC画面同步。通过甩动的过程让用户留下新嘉年华1.0T有手动换档及加速度强劲的印象。
 

　　PC端富媒体广告呈现，鼠标点击"立即加入竞赛"


 

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　　PC手机同步显示你的加速度


 

　　2.PC端，分漂移篇、速度篇、抓取篇和油耗篇大四板块，配合演绎福特新嘉年华强劲澎湃的动力。

　　漂移篇

　　开场通过石块震动及黑暗中的车灯制造悬念感，紧接车辆发动所带来的澎湃动力，石块震碎，车辆漂移进场，360度展示车辆并体现1.0T新车型的动力强劲及完美操控。
 

　　速度篇

　　结合嘉年华1.0T的受众--当下年轻人所热衷追求的事物作为铺垫，嘉年华1.0T高速开进画面，带起的强风吹散这些浮云，你……追得上吗？略带挑衅的言语，等你来挑战。
 

　　抓取篇

　　神秘星空中各种最新科技元素汇集成一颗神秘能量之球，通栏中伸出一只类似变形金刚的机械手，抓取起能量球后放进新嘉年华1.0T的体内，一辆包含最新科技的车型全新诞生。
 

　　油耗篇

　　你知不知道新嘉年华1.0T喝1升能开多远？提问式的开场吸引你迫切地想知道答案。嘉年华一路飞奔，经过一个一个你一天中所经过的场所，最终公里数停在了18.18公里，给用户留下嘉年华低油耗的深刻印象。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　活动推广一周，用户参与双屏互动数达到12,581次，转发到微信朋友圈11,440次，全城竞速成为好友间受欢迎的挑战游戏，有效传播了新嘉年华1.0T有手动换档及加速度强劲的产品特点；富媒体广告曝光数达到13,104,650，点击数380,673，有效传播福特新嘉年华1.0T新车上市的信息。该活动也得到了业界专家和广告主的一致好评，曾获第六届金鼎创意传播最佳自制/定制内容营销案例奖铜奖、第五届中国经典传播创意传播小预算类银奖、第五届中国经典传播机动车及交通类优秀奖等多项大奖。