案例名称：料理点子王APP

　　广 告 主：联合利华-康宝

　　所属行业：食品项

　　执行时间：2012.4.17-12.20

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　康宝食谱网目前已有400多道食谱，在考虑上班族妈妈的手机使用习惯，各式诱人的食谱将如何在手机上呈现并解决生活问题？

　　营销目标：

　　要如何将商业信息的官方APP，变得更加诱人，并且停留安装在消费者的手机之中，将会是这次的一大课题。更希望透过这个APP，提高消费者对于品牌的好感度

　　策略与创意：

　　更希望透过这个APP，提高消费者对於品牌的好感度，

　　1、分析上班族群妈妈可能的使用时间与习惯，解决及时查看食谱的需求：场合也许是下班回家前，正在购买食材的途中。以主食、菜种分类，可以清楚快速的查询。

　　2、解决煮菜时及时看食谱的需求：用APP 看食谱比看计算机、书方便，APP食谱步骤清楚，叙述简单。

　　3、及时随身提供最新生活信息：低头族习惯看APP 新增了什么有趣的东西。适用于曝光最新消息、促销讯息，触发购买。并短时间内定期更新推荐食谱，吸引消费者持续使用。

　　4、适时引导人流到拥有最完整丰富信息的康宝官方网站。

　　执行过程/媒体表现：

　　活动链接:<https://itunes.apple.com/cn/app/kang-bao-shi-pu-wang/id511833417?mt=8>

　　demo链接：<http://59.124.94.43/2014award/2014_knorr_app.htm>

　　1.一进来会看到今日推荐的三菜一汤菜色

　　2.每道菜都可以点进去看详细介绍

　　3.如果不知道要吃什么还有拉霸功能，食谱转转乐，可以转到随机的三菜一汤

　　营销效果与市场反馈：

　　1.上线2天就登上App store 分类免费榜TOP1，不分类免费榜TOP2。

　　2.第一周下载数超过5万，前两周下载数破7万！

　　3.目前已累积超过500个「五星评价」