案例名称：广汽菲亚特哥斯拉电影游戏

　　广 告 主：广汽菲亚特

　　所属行业：汽车业

　　执行时间：2014.01.20-12.20

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　Fiat500植入2014《哥斯拉》 电影，借此机会推广Fiat500，引导关注电影的人群转化为关注菲亚特。

　　营销目标：

　　借势好莱坞大片，让观众对影片高质量视觉的观感，移情到菲亚特，形成“菲亚特很炫很酷”的品牌好感。

　　策略与创意：

　　借大众对影片期待值最高之时，以《哥斯拉》剧透的噱头推广菲亚特广告片，制作线上游戏，植入品牌，开展品牌形象传播

　　通过游戏机制促进主动传播、二次传播，达到传播效果最大化。

　　通过微信KOL软性推广游戏；联动微博进行跨平台传播游戏；

　　执行过程/媒体表现：

　　游戏背景：

　　借助微信平台开发《极品“菲“车》的游戏，以菲亚特大战哥斯拉作为游戏情节

　　游戏玩法：

　　1．进入游戏，选择广汽菲亚特的车系作为游戏道具

　　2．驾驶着广汽菲亚特车型，躲避哥斯拉的喷火攻击，同时，吞食菲亚特logo获得分数

　　3．得分超过10分获得抽奖机会； 被哥斯拉攻击则失去生命力，击中超过3次则游戏结束。

　　游戏亮点：

　　通过游戏机制促进主动传播、二次传播，达到传播效果最大化。

　　通过微信KOL软性推广游戏；联动微博进行跨平台传播游戏；

　　传播层面分析：

　　邀请豆瓣影评KOL、微博电影类、游戏类KOL帮助推广，将Fiat 500植入热门电影《哥斯拉》的信息传递出去，提升知名度，达到品牌传播目的。

　　营销效果与市场反馈：

　　1.游戏营销效果好，传播互动率达7.5%，网友参与的转化率高达18%！

　　曝光80万人次 ，互动6万人次 ，参与10,955人次 ，留资486人。

　　2.“转发微信派哥斯拉电影票”互动活动共派发电影票超1,200张 。引导玩家到店领取电影票，增加经销商的顾客到店量。

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