案例名称：15款菲翔上市乐享礼盒

　　广 告 主：广汽菲亚特

　　所属行业：汽车业

　　执行时间：2014.11.1-11.19

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　此次活动是为了推广2015款菲翔做的上市推广活动。配合广州车展上市节点，同时避免与2014款菲翔10月清库销售计划冲突，要求在11月份短期发力引爆关注，促进销售线索转化。

　　营销目标：

　　在一个月不到的时间内必须完成曝光量5,000,000，订阅号增粉3,500，服务号增粉2,500，微博增粉90,000。

　　策略与创意：

　　策略：针对微信具有强互动的特性，通过拆礼盒的互动形式，传播2015款新菲翔快乐生活、欢乐分享的概念，同时宣告2015款菲翔即将上市的信息。

　　创意亮点：基于微信 “拆礼盒”热潮，以“来自意大利”作为噱头，吸引网友留资，领取由意大利寄出的“乐享盒子”。不但获得大量留资信息，同时广泛传播了广汽菲亚特的品牌理念与2015款菲翔的上市预告。

　　执行过程/媒体表现：

　　基于微信平台制作领取礼盒游戏，通过分享至朋友圈或指定好友扩散产品信息

　　拆礼盒活动特点：

　　1. 神秘：个人参加活动领取礼盒时，是多项选择，其个人并不知道礼盒中会装有什么礼物，需要几位朋友帮其开启，神秘感造就了活动的高传播性;

　　2. 惊喜：设置高中低不同等级的礼品，用户参与之后就会有人中奖，神秘感之外就是当用户的礼盒可以打开时，如果是最高价值的礼物，惊喜是自然，最低价值的也不会太过失落，因为在领取礼盒时就已经有预期;

　　3. 疯传：活动要求有5个好友帮忙打开礼盒，也就是说要能吸引五个人来参与活动，也正因此才可以传播开来;

　　4. 有趣：从神秘感到惊喜，其中的有趣性也得以体现!

　　从“神秘丶惊喜丶疯传丶有趣”四个维度运用得当，带来显着的效果。

　　拆礼盒活动带来的价值：

　　1.粉丝增长：通过合理的活动配置，丰富的礼物设置，获得了粉丝的裂变式增长。

　　2.客户关怀：让用户玩起来的活动;，并植入品牌理念“乐享生活”。

　　3.品牌植入：在活动中植入品牌理念“乐享生活”，除了礼盒中礼品外，在活动图片设置上也花费心思，突出品牌来自意大利。

　　4.新品体验：在礼盒中出现新品，通过游戏的玩法把新品软性传播出去。

　　微信游戏执行流程：

　　1.领取礼盒，通过分享至朋友圈或指定好友

　　2.邀请至少5位好友帮拆礼盒，获得一次抽奖机会

　　3.填写个人资料以便寄送奖品

　　微信游戏展示页面：

　　营销效果与市场反馈：

　　活动全程共有206,710人次参与，有8,887个留资 。