案例名称：12.12 10万红信封温暖传递

　　广 告 主：海信电视

　　所属行业：家电

　　执行时间：2014.12.10-12.14

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　今年为海信集团成立45周年，集团上下均以“海信45周年，温暖，信赖”为主题，策划系列线上线下传播活动。

　　网络做为最重要的传播渠道之一，海信电视也将借由此契机策划系列传播活动，以提升品牌知名度、美誉度并助力元春期间海信电视产品的销售。

　　营销目标：

　　有效传递海信集团45周年品牌历程，稳固产品在家电领域的江湖地位。深化海信粉丝为“信封“的品牌形象，将海信品牌形象深入人心。持续品牌推广，发动年度最强品牌攻势。

　　策略与创意：

　　我们创作了主题鲜明的移动端互动网站，通过H5页面的展现方式，让用户清晰明了的了解品牌活动，以红信封为主题噱头，为海信45周年生日庆生。

　　延续信封概念，固老围新，巩固海信在老用户心中形象，吸引新用户关注海信品牌。

　　页面同时加入线下门店活动告知，吸引用户广泛关注并拉动到店，为销售增量，同时加强品牌声量，为用户进一步了解品牌信息奠定基础。

　　执行过程/媒体表现：

　　以点亮生日蜡烛的形式与用户展开互动，通过用户为海信点燃蜡烛表现送祝福的活动形式，同时将海信品牌理念以“信封”形式展开传播，通过分享的传播方式，广泛告知用户　　
 

        媒介表现：

　　在此投放期间，投放手段主要采用移动端精准广告和微信红人口碑推广，在控制投放成本的基础上，有效提升品牌曝光度，激发活动参与度，深化用户群体对品牌信息的认知度，达到最佳的投放效果；

　　营销效果与市场反馈：

　　2014年12 月10日-12月14日期间，

　　页面PV达到248,894，

　　UV达到106,282，

　　朋友圈自主传播效果超出预期，活动受到广泛好评