案例名称：菱智发现之旅

　　广 告 主：东风风行

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014.10.13-11.21

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　菱智于7月在官网开展用车创意大征集，将“车除了开还能怎么用”话题炒热，建立车多功能形象初步认知。 从疯狂创意，回归到产品，突出菱智的多功能用法，为下阶段车主故事做铺垫。

　　营销目标：

　　从产品诉求向情感诉求深化，强化受众对产品力的认知

　　策略与创意：

　　1、以“菱智发现之旅”为主题，从产品层面到车主故事层面，深化产品力认知；

　　2、通过“你所不知道的用法”从产品层面加强网友对菱智多功能用途的认识；

　　3、邀请专业设师人员以菱智进行微改装设计,设置有奖活动，邀请用户评选最喜爱的改装设计。

　　执行过程/媒体表现：

　　活动网址：<http://cars.fxauto.com.cn/lingzhi/faxianll/>

　　媒体投放：

　　以“拦截竞品，捕获潜客“、”为活动网站导流“ 为投放目标，保持竞品精确拦截的同时，提高车型曝光并强化集客效果。本项目共投放12家媒体，分别为网易、凤凰网、腾讯、易车、爱卡、手机凤凰网、风行网、电信精准、百度、乐视、飞拓无限、好看。整体投放共 218点位，浏览量达5.69亿次，点击量达2,980,566万次，最大程度覆盖潜在人群，传播品牌活动。

　　专项媒体合作：爱卡汽车

　　合作内容：邀请10位专业设计人员，根据菱智的内部空间进行原创微改装设计，丰富内容呈现菱智大空间多功能用途。

　　创意投放：

　　第一版：以“菱智百变用途” 为传播内容， 整体投放效果表现较佳。

　　第二版：对创意内容进行调整，通过 “优惠信息”的放大传播，提升整个活动吸引力 。

　　网站互动设置：

　　1、网站设置作品有奖投票机制，激励网友参与活跃度

　　2、针对菱智购车群，发起“上传发票领现金” 促销噱头，触发“购车行为”。

　　新媒体配合：结合品牌社会化特性，通过微博、微信有奖分享互动，实现了二次传播，袭卷更多品牌目标受众。

　　1、官方微博：

　　配合“菱智发现之旅”主题，通过互动竞猜传播菱智多用途卖点

　　活动效果--评论数35226，转发数109196

　　2、官方微信：

　　发起菱智多功能系列互动，在趣味互动中传递菱智大空间卖点。

　　活动效果：参与人数461人

　　营销效果与市场反馈：

　　此次活动网站PV达1799493人，共收集预约试驾报名5042条，活动注册登记用户共有 39391人次。