案例名称：统帅潮流 巨星云集

　　广 告 主：统帅

　　所属行业：家电

　　执行时间：2014.6.13-2014.7.13

　　参选类别：移动营销类-互动类

 

　　营销背景：

　　背景：统帅iSee mini智能投影仪，致力于为用户提供自由轻巧的观影体验，在卧室就享受到在电影院的至尊体验。目标消费者定位为技术宅、娱乐控、运动族等年轻潮流人群。新品上市，希望借助世界杯全面打响产品的知名度和喜好度。
 

　　挑战：iSeemini本次新品上市，对于产品重点功能的传播至关重要。iSeemini本身是一个长得很像足球的产品，如何借助这个功能点的关联将整个传播上升至大事件的关联？如何在不到一个月的世界杯时间里，完成从产品知名度和好感度的提升，并吸引用户去主动体验产品？

 

　　营销目标：

　　目标：新品上市，希望借助世界杯全面打响产品的知名度和喜好度。

 

　　策略与创意：

　　策略：

　　将统帅iSee mini打造成为世界杯的耀眼球星【统帅潮流，巨星云集】
 

　　整个传播立足于网易对数十位现役/退役球星采访的独家资源，将统帅iSee mini的产品特点与球星特点巧妙结合，以趣味采访视频实现产品特点告知的内容营销。将产品特点拟人化，用球星的技战术特点为统帅iSee mini代言。
 

　　同时基于触屏的移动技术，在视觉设计上立体展示iSee mini 360°投影特点，同步提供简单有趣的射门互动，提升用户粘性；在用户对产品产生兴趣之后，联动网易新闻客户端金币商城，提供金币限时兑换体验的功能。
 

　　从内容到互动到体验，有效实现营销全链条的打通。
 

　　创意：

　　世界杯中的球星效应，看球赛很重要，看球星更享受！
 

　　经过网易16亿大数据分析，我们发现统帅iSee mini的目标人群对世界杯的关注更偏向娱乐化和趣味性，与球赛相比他们更关注球星和球星背后的故事，也希望能够通过移动互联网的随时随地，更多的"参与"到世界杯当中。用不同的球星特点将统帅产品的特点淋漓精致的表现和传达。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：搭建移动+PC双平台互动活动

　　1、首页设计：用户通过手指触摸控制iSee mini投影方向，投影光束点亮不同的大牌球星和互动版块，最大化的利用移动技术展现产品特点。
 

　　2、球星采访：将球星特点和产品特点融合凸显，让用户在观看视频的同时了解统帅iSeemini的强大功能，用足球的语言自然的解读复杂参数，高效实现统帅iSee mini的理性传播诉求。
 

　　如："统帅iSee mini-极致轻便"匹配"梅西-灵活小巧"、"统帅iSee mini-时尚潮流"匹配"内马尔-前卫理念"
 

　　3、一球成名：趣味触屏射门游戏，每个用户每天有10个点球机会，将统帅iSee mini作为游戏道具植入，并可以通过答题获得更多参与机会。内容营销不忘互动，小而美的提升用户的参与感和偏好度。
 

　　第二阶段：网易金币商城【最潮硬件，定时抢兑】

　　提供5台统帅iSee mini，用户可以在世界杯球赛的5个指定比赛日的上午十点，使用22800金币进行兑换。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　本次互动实现了产品与大事件的完美融合，获得了客户的认可。在世界杯期间，消费者对于统帅产品的认知度以及喜爱度也有相应的提升，时尚感和潮流感成为消费者对于统帅的第一印象。
 

　　专题PV：404,798

　　专题UV：338,104