案例名称：美宝莲双头眉笔《刘海下的真相》

　　广 告 主：美宝莲纽约

　　所属行业：彩妆护肤行业

　　执行时间：2014.7.21-8.10

　　参选类别：移动营销-互动类

　　营销背景：

　　美宝莲上市了一款新品，双头眉笔。在此之前，其实许多MM都并不知道眉毛对于五官来说的重要性，其实，眉毛决定了30%面部五官的精致程度。更有70%的中国女性都有三大眉毛问题。

　　美宝莲需要通过更接地气，趣味的方式教育眉毛的重要性，并在教学过程中推广这款眉笔。

　　营销目标：

　　l打响新品知名度，促进销量转换

　　l导流更多用户关注美宝莲官方微信

　　策略与创意：

　　2014年，脸萌开始流行于朋友圈，美宝莲借势而为，开发出一个名为“刘海下的真相”互动。这波互动营销，其实是美宝莲为新品-双头眉笔扔出的一个接地气的炸弹。

　　项目视频：

　　执行过程/媒体表现：

　　短短几天时间内，#刘海下的真相#荣登微博话题排行榜第三名，引发了百万网民的热烈讨论。

　　进入网站，选择明星，努力一“吹”，他们的刘海就会自然飘起。至此，你会看到都叫兽、MOMO、环环、露露、甚至连牛郎织女的刘海下都隐藏着两条令人忍俊不禁的囧眉。

　　摒弃传统利用KOL晒before/after以及得以各类明星的“卖力”演出，让用户明白，原来女神和女汉纸，男神与男屌丝之间，只隔着一道刘海的距离。而真相的存在就是眉型所赐。用户在大跌眼镜过后，重拾对眉毛打造的重要性。

　　品牌这一次用趣味性、搞笑的情节教育用户，也刺激了年轻消费者持续分享，引起自发性的朋友圈扩散。

　　营销效果与市场反馈：

　　332719人次的曝光量；2,264,382人次访问量；收集74743个LEADS，将162789人次导流至立即购买。