案例名称：兰蔻小黑瓶-你生而年轻

　　广 告 主：法国兰蔻

　　所属行业：彩妆护肤行业

　　执行时间：2014.09.15-10.18

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　小黑瓶作为兰蔻的NO.1主打精华液，在近年来高端精华市场都取得了不菲的业绩。但是面临各大品牌相继推出的各类竞品的挑战，小黑瓶如何在精华市场突破重围，继续巩固已有地位并扩大招新？

　　营销目标：

　　通过营销活动，我们需要从而做到：

　　提高兰蔻小黑瓶的声量

　　招新并提高小黑瓶市场销量

　　巩固小黑瓶市场NO.1肌底精华地位

　　策略与创意：

　　根据小黑瓶的功效，推出活动“生而年轻，说出你的年轻法则。”联合多位豆瓣达人，发表“会XX的孩子不会老”的宣言，并用小黑瓶等元素制作创意涂鸦，定义自己的年轻法则,吸引用户参与互动.

　　项目视频：

　　执行过程/媒体表现：

　　1、除了建立PC活动专题页面展示作品并与豆瓣合作以外，

　　我们更建立了微信端HTML5界面，让消费者亲自参与年轻法则的“创意制造”，结合朋友圈的传播，引起病毒式的活动扩散。

　　2、媒体的策略组合--利用各个媒体的特点，将传播最大化

　　微信：兰蔻官方微信发布活动

　　微博：配合发布活动和达人年轻法则

　　豆瓣：豆瓣开设专题页面，配合广告位投放，并与炙手可热的达人合作，吸引粉丝及更多人参与互动。

　　女垂：Yoka、Onlylady、55BBS等媒体配合发布广告，吸引更多女性的关注。

　　3、说出你的年轻法则，制作你的创意涂鸦。

　　我们设计了一系列WAPSITE，首先用自述的方式向消费者展示小黑瓶有态度的年轻故事

　　接下来邀请消费者发现属于自己的年轻法则，并用创意涂鸦的方式让网友自由组合图案作画，在让网友参与的过程中植入产品功效。

　　营销效果与市场反馈：

　　PC端 综合访问用户数5,992,458，产生的网站曝光量7,093,707，leads数13102,官网购买56639。

　　Wap综合访问用户数1,631,730，产生的网站曝光量2,382,786，leads数5250,官网购买1291。