案例名称：科莱丽线上发布会

　　广 告 主：科莱丽

　　所属行业：日用品

　　执行时间：2014.06.01-06.30

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　传统的线下发布会，可能受到场地时间等因素的影响，使得媒体到场人员受到一定现实，因此，科莱丽决定将传统的发布会形式移植至线上。

　　对于媒体发布会而言，纯线上发布会属于美妆界从未踏足的领域，怎样能将线下发布会的流程完美的融合进线上，同时保证网站的跳失率以及信息内容的完整性也是一个极大的挑战。

　　另外，如何区分媒体用户与普通浏览者，也是我们需要考虑的。

　　营销目标：

　　此次活动的目标，我们需要做到：

　　使用流畅的流程以及一个主题，将线下发布会移植至线上，利用移动网络进行产品发布。

　　策略与创意：

　　雾霾，是现在最为关注的话题之一，在雾霾天气下，很多人都知道要戴上口罩来保护呼吸系统不受损害，但我们不禁要提问：面对都市雾霾，你的脸真的洗干净了吗？而在手机用户大于PC用户的今天，以手机作为发布会的载体，更易于发布会的分享与传播

　　因此：我们围绕雾霾这个事实话题，利用Html5的互动体验网站将整个线下发布会的流程移植至手机Wap端。

　　为了避免发布会的枯燥，我们在发布会中融入了互动的环节，同时模拟现场的签到环节，制作了发布会签到机制。

　　项目视频：

　　执行过程/媒体表现：

　　前期，我们通过EDM推送，以及官网、微博等宣传来吸引媒体用户的关注

　　发布会上线后，利用微信朋友圈的自主分享机制，扩大活动的宣传范围

　　前期，我们利用官网、EDM向媒体公布发布会信息，媒体方扫描二维码关注科莱丽中国官方微信即可申请参与6.16日发布会，由工作人员审核后即可以媒体人的身份出席发布会。

　　发布会当天：

　　手机端的发布会，几乎涵盖了传统发布会的所有环节。首先，输入手机号码签到便可进入发布会页面。若是媒体人员的话，系统会根据手机号自动弹出用户的信息，然后领取发布会礼品；若是普通消费者则直接“入座“，“入座”之后，是正式开始PR活动。

　　为了能提高用户在看发布会时的互动性，我们利用手机独有的触控性能，让用户通过单点触控，多点触控，摇一摇，拖拉式等互动方式深度解读产品以及了解发布会的宗旨。期间，用户还能随时转发到朋友圈，即刻传统发布会成果。

　　后期：

　　发布会的页面继续保留，普通的消费者以及媒体人员（无法领取礼品）可以继续通过页面浏览发布会全部内容。

　　营销效果与市场反馈：

　　品牌贡献：全新的发布会模式，赢得了参与媒体的好评

　　用户关系：邀请800家媒体，实际超过90%的到达参与率

　　传播力：利用移动互联网的优势，即时扩散，即时传播，即时参与！活动期间总计5万+用户参与

　　创新力：告别传统的发布会形式，利用移动互联网进行发布会，大大提升了传播效率

　　成本效益 :相比于传统的线下PR活动，其费用远低于线下发布会，而参与却远高于传统发布会！

　　媒介发展推动力：全新型的发布会平台

　　品类发展推动力：开辟了同品类发布会的先例