案例名称：巴黎欧莱雅10月贴薪游

　　广 告 主：巴黎欧莱雅

　　所属行业：化妆品

　　执行时间：2014.09.28-10.30

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　作为中国美妆第一品牌，巴黎欧莱雅每月会开展一波O2O互动借此增加消费者与品牌的粘性，然而，在如今满是营销的微博平台上，生硬的送coupon机制很少能引起消费者的兴趣从而引起其主动分享，我们应该结合哪个点去与消费者沟通，从而起到最佳的传播效果？

　　营销目标：

　　通过微信O2O互动营销，扩大巴黎欧莱雅品牌的形象，同时吸引消费者前往线下柜台消费。

　　策略与创意：

　　通过消费者洞察，我们发现：

　　10月，是旅游的黄金季节，虽然有着朋友圈满屏的晒旅游照片，但是很多人不敢在10.1出游。这种“看着好友全球飞，自己只能家里宅”的原因有两：

　　1，贵，国庆期间旅游价格暴涨，即使支付了昂贵的旅行费用，到了景点看到的也是人山人海

　　2，没假，做不完的工作等待着自己去面对，想要请假还要被扣工资。

　　综上两点，瞬间就可以让人对旅游累觉不爱了。

　　因此，对应着她们渴望旅游而不敢旅游的心理，我们用足够诱人的“贴心旅游”机会去引起他们的关注！利用与好友组团出行的方式鼓励其进行二次传播，同时，为其送上巴黎欧莱雅产品的优惠券，以及旅行小贴士，让其能够打扮的美美的出发旅行。

　　项目视频：

　　执行过程/媒体表现：

　　Wapsite：

　　用户进入wapsite授权微信调取头像，即可“登机”啦~

　　填写手机号，抢占一个座位，分享朋友圈让好友占座凑成一对即可有机会中奖前往目的地。

　　KOL账号外围推广

　　于此同时，在wapsite上线后，我们还利用旅行类的微信、微博KOL账号对活动进行推广，以增加活动的影响力。

　　后期旅游情况反馈报道

　　为保证活动的真实性，在wapsite下线后，从所有参与者中抽取了4组人员给予出游奖励，并通过微信、微博对其旅行状况进行了事实报道。

　　营销效果与市场反馈：

　　活动上线后，贴心游在网络上引起了大规模的讨论。

　　截止至活动下线，超过37万人参与活动，同时引导了9万消费者靠柜购买。