案例名称：东风标致2008“玩 全不同”&微信游戏《天天富翁》“玩转世界”跨界合作

　　广 告 主：东风标致

　　所属行业：汽车类

　　执行时间：2014.07-2015.02

　　参选类别：移动营销类-互动类

 

　　营销背景：

 

　　进入2014年后，紧凑型车系在行业竞争愈加激烈，上市新车较多。如何为东风标致新上市的车系2008进行市场开拓，如何向受众传达“玩 全不同”的2008车系理念，由线上到线下进行全方位立体式整合传播….都是东风标致2008上市需要解决的问题。

 

　　营销目标：

 

　　围绕“玩 全不同”品牌理念，展开贯穿全年的线上线下整合传播，充分渗透目标人群“玩乐”生活场景，强化品牌形象，提升品牌好感度。

 

　　-品牌及产品形象充分曝光

 

　　-品牌理念有效沟通

 

　　-区域市场互动体验

 

　　营销策略：

 

　　借助腾讯移动游戏“天天富翁”的平台，将东风标致2008“玩，全不同”的理念深度结合，利用线上渠道和线下渠道的整合，即: 使线上用户成为忠诚的企业品牌消费者，追随者和传播者，又利用其在线上的娱乐理念向线下延伸，服务于线下活动及经销商推广，深化“玩，全不同”的主题。

 

　　覆盖线上线下的全渠道联合推广资源

 

　　（1）线上主流网站资源：主要门户网站、汽车网站、新闻网站广告及新闻稿件资源等

 

　　（2）移动新媒体资源：主流新闻类/生活类/服务类APP广告；微信游戏相关订阅号推送资源；“天天富翁”游戏内推广资源等

 

　　（3）传统媒体资源：全国多地电台广告等

 

　　（4）线下资源：东风标致全国400家经销商4S店物料展示；全国区域车展物料展示；多地线下互动活动等

 

　　执行过程/媒体表现：

 

　　1．核心游戏植入权益

 

　　（1）结合东风标致2008真车形象，定制化设计的游戏角色卡造型；

 

　　（2）结合东风标致logo，定制品牌骰子；

 

　　（3）结合东风标致logo，定制车钥匙游戏道具。

 

　　游戏内2008汽车人角色卡  玩乐骰子  车钥匙道具

 

　　游戏内2008定制玩乐骰子Demo

 

　　2．品牌专属冠名赛事活动：东风标致2008富翁挑战赛

 

　　品牌专属赛事第一名将获得东风标致2008一辆，活动期间，每日举办20-40场挑战赛，每场1000人参加，其他胜者将获得东风标致人物卡及标致道具。活动期间每日游戏开启全屏广告与活动公告，并借助微信订阅号与其他腾讯媒体资源推广赛事，吸引更多的玩家参与，并引导其进去东风标致官网车型页。

 

　　3．东风标致与天天富翁举办线下联合发布会

 

　　发布会邀请东风标致与腾讯高层进行发言，并用影片的方式展示移动游戏O2O跨行业联合推广的成功示范，邀请各家媒体全方位进行报道。

 

　　4．双方联合举办多地线下“天天富翁”体验活动

 

　　国内5大城市主要商圈及地标举办东风标致2008线下富翁挑战赛，现场玩家可穿着游戏角色服装，驾驶东风标致2008进行实地游戏体验。参与者可以获得“天天富翁”实体版游戏棋并可前往各地东风标致经销商店获取小礼品并参与试驾东风标致2008

 

　　5．覆盖线上线下的全渠道联合推广资源

 

　　（1）东风标致官方网站推广

 

　　（2）门户网站推广

 

　　（3）汽车垂直网站推广

 

　　（4）移动端APP广告

 

　　6．东风标致2008定制版《天天富翁》实物棋发行

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　东风标致2008角色卡：超过1.23亿使用人次。

 

　　东风标致玩乐骰子：超过209万使用人次。

 

　　东风标致2008富翁挑战赛：超过391万参与人次。

 

　　全国10城线下试驾体验活动，每站活动超过1000人参与试驾体验，10站活动获得近1万个销售线索。

 

　　在这次的合作中，东风标致认为天天富翁的用户是他们主打的用户群体，而通过游戏营销，与东风标致一直尝试的体育、娱乐营销达成一致；另一方面植入道具等内的游戏营销，对于培养用户的品牌认可等营销效果，比一般硬广效果更好。