案例名称：阳光保险春运护航平台

　　广 告 主：阳光保险

　　所属行业：金融-保险

　　执行时间：2013.12.18-2014.2.28

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　2014年春运期间，阳光保险推出交通意外险，为春运途中的人们保驾护航。而传统的中国人对商业保险认知度较差，如何寻求到最佳的用户接触点，在向用户推广交通意外险的同时，传播“阳光保险，你我的安全感”的品牌理念，成为本次营销传播的核心挑战。

　　营销目标：

　　激发互联网平台的传播力，向消费者传递“阳光保险在生活中帮助你，给你安全感”的正向认知；并有效提升阳光保险集团在春运期间推出的交通意外险种获客量。

　　策略与创意：

　　传播契机洞察：每年春运的路上，都有几十亿中国人在迁徙，这是一段艰辛的回家之路，更是一段缺少“安全感”的漫长旅程。这个呼唤“安全感”的重要时间点，自然成为阳光保险传达 “在生活中帮助你，给你安全感”品牌口号的完美传播契机。

　　合作机遇洞察：在春运的路上，移动设备因其便携特质，成为迁徙的中国人实现联络的主要工具。而腾讯微信平台因其真实好友交互特质，成为他们的首选联络平台。阳光交通意外险与腾讯微信进行深度合作推广势在必行。

　　传播策略：春运是中国人缺乏安全感的特殊时刻，阳光保险联合微信，在微信上打造首个移动化互助平台“阳光护航平台”，推出特定险种，大数据技术为需要帮助和提供帮助的人实现互助数据对接，帮助迁徙中的中国人都能获得切实的安全感,从而传递“阳光保险在生活中帮助你”的感性认知。

　　执行过程/媒体表现：

　　（1）搭建微信阳光护航平台，开放需要帮助与提供帮助两种参与方式，实现用户互助对接；

　　（2）微信、微博开放分享通道，让获得帮助的网友分享真实的故事与感言，更结合腾讯春运专题进行同步事件报道，实现更大规模传播；

　　（3）打通阳光获客通道，让真实感受阳光安全感的网友，便捷申请成为阳光受险客户。

　　护航平台开放阳光获客直通车，用户直接填写个人资料，申请购买阳光保险

　　营销效果与市场反馈：

　　（1）超过3万热心网友通过微信阳光护航平台给陌生人提供帮助；超过1.5万人获得温暖帮助。“阳光保险，你我的安全感”品牌理念得以有效传播。

　　（2）借助微信平台，阳光保险交通意外险成功获客量超过3万。

　　（3）阳光保险微信账号粉丝增量超过800%。