案例名称：诺基亚跨界营销

　　广 告 主：诺基亚

　　所属行业：手机

　　执行时间：2014.01.20-12.20

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　2014年，诺基亚正式发布搭载Android操作系统的X系列手机，以“跨界”为核心概念，使Android与windows phone系统跨界结合，在手机操作系统领域实现了双系统的技术突破。

　　营销目标：

　　通过个性化的互动方式，希望能用感性方式向消费者传递产品“跨界”特质，提高诺基亚X系列手机在消费者中品牌偏好。

　　策略与创意：

　　作为网民在线生活平台的腾讯与诺基亚X系列手机跨界联合，共同打造交通资讯、音乐娱乐领域两大手机应用，为网民日常生活提供更贴身的移动化服务

　　执行过程/媒体表现：

　　Step1：【两款跨界应用】诞生

　　诺基亚+汽车资讯：【挑战晚高峰】交通资讯应用

　　选择城市拥堵路段，用户登陆应用选择自己的车型和路段，利用GPS技术统计用户在游戏路线的行驶时间，根据游戏成绩排行获得诺基亚X系列手机或其他奖品。

　　诺基亚+音乐：【音乐牧场】音乐娱乐游戏应用

　　用户根据音乐节奏和提示进行有节奏敲击游戏，排行前50位用户有机会获得诺基亚X系列手机奖励或其他奖品。

　　Step2：跨界应用下载、PK大挑战

　　1、借助腾讯应用宝搭建应用下载平台，刺激网友下载两款跨界应用。

　　2、设立奖励机制，激励下载用户多次使用应用获得游戏积分，积分可线下兑换手机购买折扣券，实现O2O营销闭环。

　　营销效果与市场反馈：

　　活动吸引了94万个网友参与，80万次活动分享，两款跨界应用均吸引了4万余次下载。

　　腾讯与诺基亚的跨界营销活动，吸引更多传统行业品牌实现跨界合作，如三元牛奶、爱奇艺、UC浏览器。