案例名称：蒙牛真果粒借势我是歌手联合推广

　　广 告 主：蒙牛真果粒

　　所属行业：快消

　　执行时间：2014.01.25-2.08

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　借势湖南卫视“我是歌手”栏目，有效覆盖品牌受众及更多“我是歌手”节目观众，为真果粒新品上市引爆热点，吸引更多消费者关注真果粒。

　　营销目标：

　　利用“我是歌手”品牌亮点吸引更多节目观众关注，通过无线互动营销扩大品牌知名度，同时转化潜在消费者。

　　策略与创意：

　　在春节期间结合有趣的创意让受众实际参与到互动中，精选在该期间流量突出、粘性度高app进行广度深度曝光，为新产品带来更多关注，有效覆盖品牌受众及更多“我是歌手”节目观众。
 

　　创意&执行：点击banner进入互动页面，页面提示用户参与互动，摇晃手机参与奖品。

　　投放形式：Banner广告：盛名时刻列车表稳定的优质用户与高使用率，保证了春运高峰时段的高点击率，同时使浏览量的稳定持续，PV均在350万左右。

　　执行过程/媒体表现：

　　品牌消费者属性：

　　①年龄分布在18-29岁之间
　　②对生活充满热情
　　③个性十足的一代人，乐于追求
　　④重视品牌体验，勇于表达自己
　　⑤手机依赖重症患者

　　营销效果与市场反馈：

　　投放效果：曝光量：226,940,016；各维度受众属性分析，匹配有针对性的媒介策略，品牌受众乐于接受的新颖互动模式，用户高度参与，超额完成目标。