案例名称：北京汽车‘11.11’全民刮刮卡赢取iPhone6

　　广 告 主：北京汽车

　　所属行业：汽车

　　执行时间： 2014.11.02-11.11

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　为延续2013年天猫汽车类销量第一的成绩，北京汽车在双11购物狂欢节期间展开了“北京汽车‘11.11’全民刮刮卡赢取iPhone6”活动。利用在微信朋友圈的广泛传播力，通过刮奖的形式吸引消费者关注并参与移动端互动，投放期间共吸引超过176万用户参与活动。

　　营销目标：

　　凭借微信朋友圈活动分享，对潜在购车人群中进行了大范围的推广，极大提升了品牌影响力，同时引导用户关注北京汽车天猫官方旗舰店的双十一促销活动。

　　策略与创意：

　　本案例亮点在于互动形式及传播机制，通过微信朋友圈分享传播模式，同双十一朋友圈社交热点相结合，利用智能手机HTML5技术，引导用户擦拭屏幕进行刮奖，新颖的互动形式致使大量用户自主转发，增加活动趣味性的同时大量提升品牌曝光量，同时互动采用线下二维码扫描登陆，实现线下用户无缝参与线上活动，抓住目标用户获奖心理，合理设置奖项，最大化聚焦用户眼光。

　　执行过程/媒体表现：

　　通过对北京汽车的目标人群分析，筛选使用频率最高频的新闻类、汽车类、旅游类等媒体类别进行重点投放；并借以互动站多入口推广进行导流：In-app AD 硬广渠道、4S店铺二维码、北京汽车官方新闻稿等。

　　一、覆盖率：借由媒介实现目标人群的最大覆盖。

　　二、精准度：品牌信息实现对目标受众的有效到达率。

　　三、整合度：强效整合了媒体、技术、平台等资源，为营销创新服务。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　投放效果：曝光量：80,520,000  点击量：1,120,000