案例名称：会说话的海报

　　广 告 主：爱奇艺

　　所属行业：互联网

　　执行时间：2014.5.15-2015.8.15

　　参选类别：移动营销类-互动类

 

　　营销背景：
 

　　作为互联网脱口秀第一人，高晓松的节目--《晓说》非常受欢迎
 

　　2014年5月，高晓松与优酷合作期满，并在6月和新东家--爱奇艺联姻，《晓说》也同期更名为《晓松奇谈》
 

　　爱奇艺虽然在5月通过新闻传播过高晓松"转会爱奇艺"的消息，但仍有大量的《晓说》粉丝不知道高晓松转会爱奇艺《晓松奇谈》
 

　　如何对抗优酷推出的《晓说》番外篇，如何让《晓说》观众得知"高晓松《晓说》搬家到爱奇艺《晓松奇谈》"，是我们面临的重要课题

 

　　营销目标：

　　对于前《晓说》粉丝，高晓松是该节目的灵魂人物、观众喜欢高晓松，因为他的真实、博学、有态度，能为其打开一扇独特的"历叱与世界"的启蒙之窗
 

　　无论在爱奇艺还是优酷，高晓松去哪他们都会跟到哪
 

　　但是，如何让粉丝们关注《晓说》要"搬家"了？

 

　　策略与创意：

　　我们想，最妙莫过于

　　让高晓松"亲口"告诉你！
 

　　于是，发生了一系列高晓松海报"说话"事件--户外、杂志、美女T恤等都"开口说话"了！
 

　　当用户扫描高晓松嘴上的二维码时，手机全屏播放高晓松说话视频，而聚焦在他嘴部的近景特写形成"海报开口说话了"的视觉效果
 

　　是的，高晓松正在亲口告诉粉丝6月6日《晓松奇谈》开播的信息

 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　通过视频评论、微博、百度贴吧评论内容来看，大量的《晓说》粉丝搬家至爱奇艺《晓松奇谈》观看节目

　　仅报导"会说话的海报"事件的病毒视频，在爱奇艺的播放量就近113万
 

　　不仅如此，《晓松奇谈》的爱奇艺首播，创下10小时破百万、24小时破200万的点播纪录，破网络自制脱口秀节目收视新高，轻松摘得网络第一自制脱口秀节目的桂冠
 

　　而6月6日当天《晓松奇谈》百度指数微更由2000升至11370
 

　　从数据上看，原《晓说》粉丝已大量"搬"至爱奇艺，和众多新粉丝一起继续《晓松奇谈》！

 

　　营销效果与市场反馈：

　　通过视频评论、微博、百度贴吧评论内容来看，大量的《晓说》粉丝搬家至爱奇艺《晓松奇谈》观看节目。

　　仅报导"会说话的海报"事件的病毒视频，在爱奇艺的播放量就近113万
 

　　不仅如此，《晓松奇谈》的爱奇艺首播，创下10小时破百万、24小时破200万的点播纪录，破网络自制脱口秀节目收视新高，轻松摘得网络第一自制脱口秀节目的桂冠
 

　　而6月6日当天《晓松奇谈》百度指数微更由2000升至11370
 

　　从数据上看，原《晓说》粉丝已大量"搬"至爱奇艺，和众多新粉丝一起继续《晓松奇谈》
 

　　视频链接：