案例名称：百事“动起来，就现在”

　　广 告 主：百事

　　所属行业：食品饮料

　　执行时间：2014.05.12-07.18

　　参选类别：移动营销类-互动类

　　营销背景：

　　虽然并非世界杯官方赞助商，然而继2014百事全球超级巨星足球阵容揭幕，百事继续为今夏足球盛宴再添“星”光，倍增“动”力。由郭富城、蔡依林、罗志祥、黄晓明及吴莫愁两岸三地明星组成的百事家族， 共同舞出一支动力十足，充满足球元素的音乐足球mv《Shake Your Body》， 大玩音乐/体育跨界！

　　营销目标：

　　借势世界杯， 通过百事国内外明星视频&音乐&体育的完美跨界mv《Shake Your Body》的推广，提升百事在体育大事件中的营销声量。

　　策略与创意：

　　延续百事音乐&体育跨界理念， 在互联网尤其是移动互联网上打造一场球迷&伪球迷的游戏&体育跨界狂欢；

　　与品牌一起打造MV全国互联网首发概念，让百事《Shake Your Body》跨界音乐迅速漫延；

　　同时，借势世界杯营销风潮，在移动端创意世界杯类轻互动游戏，搭载微信共同发力， 引导消费者与品牌即时互动，感受世界杯&品牌的激情与魅力。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：

　　通过微信官号上的全新互动游戏模式--调取用户LBS，同步周边附近百事虚拟足球，用户通过手机设备的重力感应功能，通过微信摇一摇将足球抢到手中，获得游戏积分。

　　游戏积分又可进入游戏积分排名界面，透过微信好友分享，邀请好友一起参与抢积分赢大奖游戏，获取更多积分兑换奖品。

　　第二阶段：

　　百事《Shake Your Body》MV全球首发，落地腾讯视频平台，通过PC端＆Mobile端双平台多通路，让MV迅速提升曝光，获得大量传播。

　　同时，微信端互动游戏伴随世界杯淘汰赛而再度升级，由第一阶段抢球大战进入第二阶段“点球大战”，与“郭富城”一对一互动，胜利即有机会获得奖品！　并且凡前晚代言百事球星的球队有比赛，则第二天会开启百分百中奖的机会，用户的参与度也随之增强。

　　不仅如此，还有微视平台助阵，透过全新“动态水印”加载，提升百事“动起来，就现在”的传播力，伴随用户世界杯期间UGC短视频内容再度扩散。

　　营销效果与市场反馈：

　　视频播放数： 2.3亿；

　　其中《Shake Your Body》播放量： 1.7亿

　　总互动次数：10,750,293（pc：mobile＝4:6）

　　微信游戏用户平均互动次数：30次

　　微视：

　　UGC作品：300W；互动量：超400W