案例名称：东风日产"天籁·公爵-为爱叠加"篇

　　广 告 主：东风日产

　　所属行业：汽车类

　　执行时间：2014.10.22-2014.11.2

　　参选类别：移动营销类-互动类

 

　　营销背景：

　　金九银十阶段，天籁·公爵车型关注度亟需提升，第一阶段互动活动"天籁·公爵-为爱加长"获得良好参与效果，同时第一阶段互动活动后期参与量趋下降趋势，用户新鲜感不足，需要新鲜互动活动模式及主体，提升参与热度，继续保持车型持续关注度。

 

　　营销目标：

　　以"天籁·公爵"全景天窗卖点，延续"天籁·公爵-为爱加长"互动活动参与热度，提出新的互动玩法"为爱叠加"结合微信平台扩散活动信息，保持车型关注度，集客到店。

 

　　策略与创意：

　　山村的贫困学校、对书本的孜孜以求、无私的捐助、移动渠道和游戏元素，五大沟通元互相结合，以"为爱叠加"为公益活动第二期的主题，以轻松手法沟通受众心中最柔软的一点，引起讨论和关注的话题。
 

　　紧扣产品"全景天窗"的卖点，以"书籍能开启心灵天窗"的心灵读白将学校的需求和卖点有机结合，寓公益于娱乐，超越了游戏的内涵，使得受众简简单单地一挥手指，就可以达成好事，免去繁琐的流程，正是令我们的创意得以快速传播的核心。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　PC端网络动画：

　　这是"爱心接力"的第二波公益活动，依然以公益心德为出发点，并结合车型的主要卖点-"全景天窗"，用心灵独白开篇的方式告诉书籍的重要性，并运用动画的形式，告知消费者参与"为爱叠加"的公益互动游戏，游戏的同时献出爱心，使消费者向移动端互动游戏导入。短短的几帧动画里能深刻的传达核心创意。
 

　　移动端游戏互动：

　　以移动端互动游戏为载体，通过"叠书"的简易游戏，让消费者轻松游戏之余，完成公益，留资，并获得购车奖励。产品与公益完美结合。
 

　　活动视频：

　　活动配以视频继续传播扩散，并为整个活动加以总结。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　营销活动的具体效果及相关数据：
 

　　各路网友踊跃参与，频频点赞，纷纷转发

　　@维他命：网络广告就挺吸引人的，后来参与了手机端的游戏，玩游戏的同时还能参与公益，还有奖品和购车优惠，真是好创意。

　　@鲍鱼哦哦：卖产品需要这样有意义的创意。我们的社会需要这样的正能量。

　　@不安分的新：必须点赞，刚好准备买车了，看到这个活动就马上参与了，买车的同时还能参与公益，太有意义了 ~~~