案例名称：自然美四爷带我穿越青春

　　广 告 主：上海市自然美富丽化妆品有限公司

　　所属行业：化妆品

　　执行时间：2014.10.15.-2014.12.14

　　参选类别：移动营销类-互动类

 

　　营销背景：

　　2014年10月，自然美推出全新NB-1青春系列，主要功效为抗皱紧致，恢复青春容颜。鉴于几个月前上线的吴奇隆手机合照活动效果良好，自然美希望借助类似形式，通过生成有着童年场景的吴奇隆合照，让用户关注NB-1青春系列产品。

 

　　营销目标：

　　吸引更多自然美新老用户关注NB-1青春系列的全新上市；同时向用户传播该系列抗衰老、恢复青春的卖点。

 

　　策略与创意：

　　采用之前几波手机合照活动的互动模式，传达新系列的主要卖点，通过每个人的自媒体（微信朋友圈）传播更精准的推广活动。
 

　　亮点1：以两点触控为基础，让用户"亲吻"首页，进入活动

　　亮点2：为满足各类型手机，让无法上传照片的用户也能参与活动，特开设"快速通道"

　　亮点3：以摇动手机的形式生成合照，增加惊喜感和互动趣味

 

　　执行过程/媒体表现：

　　1、主要活动流程：

　　用户在线下门店扫描二维码后进入活动页面，上传自己的照片后，选择喜欢的手绘照片模板，便可与吴奇隆一起"穿越"回青春时代，生成合照。

　　*流程亮点：首页需通过"亲吻"开启穿越之旅（实际为两点触控）

　　目的：植入产品主要诉求--恢复青春容貌
 

　　2、产品介绍版块

　　本次活动新增"新品尝鲜"版块，让体验过互动的用户可以进一步了解青春系列产品的功效。此版块里会放上媒体测评、编辑推荐、优惠活动等等，传达产品的理性诉求。

　　目的：理性分析产品（包括测评高分、效果明显等等）
 

　　营销效果与市场反馈：

　　页面浏览量 194,640

　　网站访问量 39,625

　　独立访客数 31,169

　　注册人数：3,662人

　　注册率：11.75%

　　日均注册人数：60人