案例名称：珀莱雅2014早晚水漾系列推广方案

　　广 告 主：珀莱雅

　　所属行业：快消

　　执行时间：2014.10.20-10.31

　　参选类别：移动营销类--互动类
 

　　营销背景：

　　2014年珀莱雅早晚水漾系列新品推出，早安-晨醒水，晚安-夜养水“与章子怡一起演绎最美人鱼公主”传达珀莱雅产品独有特性，通过点击广告导流到活动页面
 

　　营销目标：

　　传达水漾系列产品特质，激发目标人群产品需求。

　　精准收集目标群体销售线索，提升销量
 

　　策略与创意：
 

　　策略:结合产品功能及调性，设计HTML5活动页面，传达产品理念的同时激发消费者需求。

　　亮点：HTML5由艾德思奇设计，整体调性充分体现珀莱雅水漾滋养的产品特色。

　　通过美容编辑推荐、达人真实评价、产品TVC介绍、互动申领、一键分享。有层次的逐步引出产品，让受众信服产生购买欲望，并达成2次分享传播效应。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　结合艾德思奇的资源优势特点及本次推广产品属性，集中投放在视频、女性、工具、生活这四大类应用中。通过投放数据来看，本次投放用户对活动参与度较高。

　　根据数据显示，点击珀莱雅广告的用户群中，人群主要集中在18岁~35岁用户，占比达78.2%，有效抓取了目标用户群体。

　　根据投放期间小时数据分析，用户在中午13：00-15:00和晚上19:00-21：00点的活跃度最高，在休息时间用户参与度最高。

　　鉴于跟珀莱雅合作过，上一波投放中，女性类全屏形式的投放效果很好，所以这次沿用了这些女性类媒体。
 

　　由于指定媒体投放，用户来源主要分布在社交娱乐类、游戏类、生活类、工具类，从媒体点击率情况来看，娱乐类、生活类的点击率相对较高，与用户生活行为轨迹相匹配。
 

　　将推广页面以信息流大图形式投放，更吸引注意。
 

　　投放截图如下：
 

　　Banner形式

　　插屏形式：

　　全屏形式：

　　营销效果与市场反馈：

　　投放期间累计产生曝光26,155,039次，点击400,474次，高效的曝光数让珀莱雅品

　　牌知名度更好、更快的推广起来，有效的点击数让用户对该品牌的认可度加深。