案例名称：adSage联合唱吧#清爽新生代#唱响康师傅3+2清爽不甜腻 

　　广 告 主：康师傅

　　所属行业：食品饮料

　　执行时间：2014.4.7 -4.20

　　参选类别：移动营销类--互动类
 

　　营销背景：
 

　　3+2饼干是康师傅为高校学生推出的饼干产品线，每年通过各类活动保持品牌在高校学生中曝光度。2014年首波市场推广，如何锁定高校学生，通过新鲜、创新、有趣的广告形式传递品牌“清爽不甜腻”的品牌诉求，成为本次推广的重点和难点所在。
 

　　营销目标：
 

　　推广康师傅3+2品牌,并促使高校学生踊跃参加“清爽新声代青春组合PK赛
 

　　策略与创意：
 

　　1. 创意策略：

　　90后热爱音乐，喜欢用音乐表达内心情感，本次推广在唱吧发起高校学生歌唱比赛，用户在活动

　　期间上传任意作品，即可参与比赛，每个用户限传一首参赛作品，同时将作品分享到新浪或腾讯微

　　博并添加关键词#康师傅3+2清爽新生代#即可参与评选和抽奖活动，获赠康师傅时尚数码大奖。
 

　　2.传播策略：

　　以唱吧为活动平台，发起歌唱比赛，打通活动平台与社交媒体，实现更大范围传播扩散
 

　　3.媒介策略与执行

　　覆盖率：借由媒介实现了目标人群的最大覆盖；

　　精准度：品牌信息实现对目标受众的有效到达率；

　　整合度：强效整合了媒体、技术、平台等资源，为营销创新服务；
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　合作媒体：唱吧

　　推荐理由：CNNIC第33次互联网统计显示，90后(即24岁以下)是移动互联网占比最高的用户群体，90

　　后高度依赖手机这一新媒体，而唱吧是国内最火的手机KTV，其用户80%为90后，且活跃度极高，与

　　康师傅消费群体高度契合。
 

　　广告执行执行流程:
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　ROI：最大程度地利用营销投入，获得目标成果最大化；

　　客户满意度：能可持续为客户品牌提供价值，获得客户认可；

　　广告曝光总量：13793277

　　活动报名总人数：38106