案例名称：海飞丝男士与PPTV聚力世界杯合作项目

　　广 告 主：海飞丝男士

　　所属行业：洗护用品类

　　执行时间：2014.04.01-07.15

　　参选类别：移动营销类--互动类
 

　　营销背景：
 

　　借势媒体世界杯大事件，引爆海飞丝2014实力营销大战！
 

　　最大化提升海飞丝男士品牌的知名度

　　突出海飞丝男士“为男士而设计”的概念，打击竞品的形象

　　赢取竞争品牌的市场份额
 

　　目标受众：18-24岁男性，世界杯核心球迷及伪球迷
 

　　营销目标：
 

　　如何洞察球迷世界杯心理，使品牌有的放矢，高效影响目标TA？
 

　　如何将看似零散的世界杯版块有机串合，建立品牌营销闭环？
 

　　策略与创意：
 

　　1、挑选最重磅的世界杯资源，PPTV与海飞丝共建实力CLUB。为球迷打造集看球、评球、游戏、线下活动于一体的高粘度聚合平台让球迷们一起看球，有机会赢取GO巴西！
 

　　2、在实力CLUB，我们拒绝落单，这里有最庞大的体育球迷群体，无论多晚都陪你一起看球，独乐不如众乐。在实力CLUB，我们拒绝闷声，在这里你能随意吐槽，发表独立观点，并受到球迷追捧。在实力CLUB，我们拒绝无聊，当比赛陷入胶着，让人昏昏欲睡，不如自己亲自上阵，玩一场足球游戏，比拼实力。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、第一主场专题：PC+Phone端精彩短视频集锦，球迷第一手赛事视频资讯，世界杯热点全集结；
 

　　2、海飞丝实力说将榜：看球之余，满足球迷游戏放松的需求。嫌解说不够给力，自己亲自上阵，录制你的即性解说视频，印证你的天分实力！用户通过网页上的短视频进行解说录音，分享至微信朋友圈，以吸引更多的眼球关注
 

　　3、球迷评论区：看球怎能不说话，实力CLUB里拒绝闷声，大胆侃球，发表你的独特见解
 

　　4、E-Commerce：熬夜看球，第二天也要维持良好形象！专区E-Commerce引导购买，将受众潜在需求转化海飞丝产品销量。
 

　　5、优质世界杯硬广：于球迷必经之地投放硬广，宣告信息，号召更多球迷加入实力CLUB！
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、本届世界杯开幕至7月14日，PC端专题页面总PV为1961万，日均PV达到61.3万，总UV为1656万，日均UV达到51.8万。同期硬广引流至PC端专题页的点击数约为556.6万，即世界杯主页面入口额外引流效果约1404.4万PV，用户自行进入的人数约为硬广导流的252.3%；
 

　　2、本届世界杯开幕至7月14日，第一体育第一主场专题页面总PV为624.8万，日均PV达到19.5万，总UV为521.6万，日均UV达到16.3万。第一体育手机端由于页面设计简单，所以只有冠名入口导流，没有其他硬广导流，可以看作全部都是自主流量；
 

　　3、共征集2,022个视频作品，总分享数为47,112次，每个作品平均被分享23.29次，视频总观看1,681,697，每个作品平均被观看831.7次；
 

　　4、世界杯期间球迷评论区有接近15万条评论，真球迷畅所欲言。
 

　　5、截至7月14日为止，电商弹窗点击共有140,578次，日均4393次