案例名称：开启五一黄金周-搜狗助力驴妈妈网上淘金

　　广 告 主：背景景域文化传播有线公司（驴妈妈）

　　所属行业：在线旅游-旅游平台

　　执行时间：2014.04.01-2014.05.04

　　参选类别：搜索营销类
 

　　营销背景：
 

　　“五一黄金周”激发了网民强烈的出行愿望，使得旅游市场热度迅速提升，如何捕捉到目标用户，最大限度将关注五一出行的网民转化为驴妈妈的用户，从而实现长期用户积累和短期订单量提升的双重目的，是驴妈妈携手搜狗要共同要实现的。
 

　　营销目标：
 

　　借助搜狗大数据，抓住旅游人群行为特点，将驴妈妈品牌及适合目标用户的产品精准推送，在保证成本的基础上，实现订单量的全面提升。
 

　　策略与创意：
 

　　传播创意：借助搜狗搜索的产品特点，精确锁定目标用户，借助五一之势，打造自由行第一选择“驴妈妈”的概念。
 

　　传播策略： 利用搜狗大数据分析，提前获悉五一期间网民旅游需求，从而在网民搜索过程中借助产品策略、关键词策略、创意策略等多维度、高精度锁定目标人群，实现转化。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行过程：

　　第一步，利用搜狗大数据分析五一期间的旅游需求变化趋势，选择投放时机。

　　第二步，结合驴妈妈投放需求，对目标人群进行分析，了解用户性别、年龄、兴趣等，选择搜索推广、品牌专区、网盟、无线推广等产品形式，覆盖目标人群。

　　（性别）

　　（年龄）

 

　　第三步，投放过程中，用户需求围绕时间维度不断的搜索需求，有针对性的调整每个阶段的产品和计划，实现最优的产品组合效果。
 

　　第四步，项目效果， 五一期间驴妈妈在搜狗推广的效果远超预期，订单量提升400%，且订单转化成本远远低于同类投放媒体。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　通过大数据分析，搜狗平台能够有效捕捉到旅游人群的需求，从而精准锁定，成功帮助驴妈妈实现订单量快速提升400%，同时投放成本低于其他渠道。
 

　　搜狗推广渠道已经成为驴妈妈互联网上的重点营销渠道，备受高层重视，而且驴妈妈在搜狗的成功推广引起业内人士热议，引起了极大反响。