案例名称：福特福睿斯幸福时尚家庭微电影大赛

　　广 告 主：福特福睿斯

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014年8月1日-12月31日

　　参选类别：视频营销类-微电影营销
 

　　营销背景：
 

　　福特福睿斯作为一款针对家庭用户的座驾，希望对T.A传达“幸福家庭”的产品理念。
 

　　营销目标：
 

　　福特福睿斯希望通过软性植入于微电影作品中，以情感营销的方式与目标人群有效沟通， 在有效传达产品理念的同时，明确市场定位，提升品牌好感度。
 

　　策略与创意：
 

　　1、采用微电影大赛机制

　　多媒体平台通过线上活动征集家庭主题素材脚本；
 

　　微电影导演选拔培训与素材征集同时进行，最终以微电影形式呈现；
 

　　爱奇艺与福特福睿斯携手打造“幸福时尚家庭”微电影大赛，结合爱奇艺平台资源，邀请海量的导演、编剧团队参与，讲述“幸福时尚家庭”的故事，并在其中选出精品制作微电影作品。
 

　　2、线上线下活动配合，全方位宣传C490家庭用车观念
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　在系列微电影作品中《空地》、《父亲的修车铺》等作品，以精准的情感洞察、细腻的感情体现、完美的故事呈现，打造了年度微电影的精品，并生动诠释了福特福睿斯的幸福家庭理念。
 

　　微电影《空地》：
 

　　微电影《父亲的修理铺》：

　　营销效果与市场反馈：
 

　　微电影上线2个月，收获网友感动评论4千多条，站内播放量达700W次，口碑良好。