案例名称：乐事《谁是你的菜》微电影传播

　　广 告 主：乐事薯片

　　所属行业：快消

　　执行时间：2014.7.7-2014.9.18

　　参选类别：视频营销类-微电影营销
 

　　营销背景：
 

　　乐事薯片在2013年推出由罗志祥，黄渤，Anglebaby主演的微电影《谁是你的菜》获得市场一致好评，品牌遂欲乘胜追击，延续同主题，在2014将继续推出系列微电影。
 

　　2014年的《谁是你的菜》主题设定为《一起来练爱》，由古天乐，郭采洁和李莫愁主演。视频共5支，包含一支背景介绍的预热视频，及配合4支新口味产品的定制视频。
 

　　营销目标：
 

　　微电影最大曝光
 

　　策略与创意：
 

　　1.分时三屏，有效投放

　　由于视频故事以爱情关系为切入，分述了初恋青涩的沙啦脆酸梅小蜜瓜味、暗恋的摇滚辣妹豆豉虾味、热恋的小米椒爆炒小公鸡味，及平淡婚姻下的无限海盐芝士味。依据内容T.A可分为暗恋和初恋群体的少年，热恋期的青年群体，婚姻群体的轻熟女阶段。通过分析19-45岁的人群在爱奇艺的PC端和移动端的收视行为，得出他们在不同时间段常利用的收视渠道，因而精准推送更易引起其共鸣的内容。
 

　　2.云交互贴片，将被动接受转变为主动参与

　　由于视频内容与爱情观有关，因为爱奇艺利用百度大数据资源，结合云交互互动贴片。

　　用户在浏览微电影同时，也选择自己的爱情观点。实时了解在网络上与之有相同观点的用户数量及后续的处理意见。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　预热期（7.7-7.16）：利用爱奇艺官方微博微信，前期投放公关稿，以“大电影”作为先期传播卖点，提升品牌微电影专业度
 

　　上线日（7.17）：PC端和移动端购买“超级品牌日”，全日第一支视频前的第一支广告，播放微电影，全站UV最大曝光，覆盖全网流量达3500W。PC端使用“疯狂巨幕“广告形式，与超级品牌日的贴片资源形成互补，利用非视频资源加深用户记忆。同时点击率爆棚，超过常规广告形式的192%。
 

　　推广期（7.18-8.18）：微电影分集上线，每4-5天/集。根据当季热播的电视剧类型IPAD端的浏览量最高，而PHONE端点击和转化率最高，呈年轻化趋势。整体移动端CTR为4.01%。
 

　　长尾期（8.19-9.18）：全站优势资源持续推广，海量入口辅助。同时推进“分时三屏”投放形式，PC(10:00-22:00)\PHONE(19:00-24:00)\PAD(12:00-14:00)。分时散投后在年轻化的PHONE端格外受欢迎，转化率较散投高14%。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　视频总曝光：125,000,000次