案例名称：东风悦达起亚K4《美丽的地图》病毒视频

　　广 告 主：DYK

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2014年12月5日-2015年1月5日

　　参选类别：视频营销类-微电影营销
 

　　营销背景：
 

　　东风悦达起亚战略性车型K4于2014年9月上市，面对年底激烈的市场环境，如何与竞品进行差异化营销，有助于引导目标人群进行试驾，进而促进销售量。
 

　　营销目标：
 

　　与K4目标人群产生共鸣，并引发感动
 

　　通过情感营销，使目标人群进行K4试驾，并提升销售
 

　　策略与创意：
 

　　情感营销，针对K4目标人群，从感性角度与其产生情感共鸣；通过“微电影”的形式，吸引目标人群关注，在SNS及主流视频媒体进行对目标人群的关注.
 

　　80后一代正在事业上升期,在人生的道路上拼搏。
 

　　但是在忙碌的背后，是否忽略了身边的“爱”，尤其是家人的“爱”。

　　K4此次病毒视频便希望唤起人们对于家人，对于爱的思考与关注。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　前期：视频拍摄，共计6天
 

　　传播期：SNS及视频媒体进行推广
 

　　SNS主要通过DYK自媒体以及BBS、大号、主流视频媒体进行推广，从微电影发布、影评征集、影评展示、活动等进行O2O营销
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　视频媒体：截止2014年12月25日，共播放325.2万次；网友对《美丽的地图》反馈热烈，纷纷表示对于“家”，对于“爱”的反思与期盼；客户对于此次微电影拍摄质量及效果非常满意，并通过行之有效的SNS营销及视频推广对K4目标人群造成了显著的影响。