案例名称：可爱多这一刻爱吧2014

　　广 告 主：联合利华

　　所属行业：快消

　　执行时间：2014.04-2014.07

　　参选类别：视频营销类-微电影营销

　　营销背景：

　　可爱多《这一刻爱吧》系列微电影进入第三年，口碑和影响力持续发酵，在2014，可爱多希望将影片的触动转化为年轻人的实际行动，帮助他们在真实爱情生活中勇敢去爱。

　　营销目标：

　　1、最大化传播2014可爱多微电影

　　2、征集UGC，并引导产出来自用户的高质量的种子视频，推广放大，引发年轻人群的共鸣

　　3、运用手机平台互动，帮助年轻人在现实中实践“这一刻爱吧”。

　　策略与创意：

　　核心创意：可爱多2014年与腾讯视频和微视战略合作，将触动转化为行动，让唯美的爱情微电影，走进年轻人的真实生活。

　　媒体产品与品牌进行内容共建，协同运作打造事件声浪；微视成为影片中的重要道具，影片情节和真实互动活动遥相呼应，营造虚实结合的参与情境，独具新意和话题性

　　同时充分发挥移动端的优势，实时贴近消费者的需求，提供年轻人热衷的话题内容和实用工具。通过与微视战略合作，借助微视的便利性和影响力，让他们轻松加入进行真实的爱情表达，产生丰富的UGC内容。

　　执行过程/媒体表现：

　　可爱多微电影深度植入微视

　　内容创新：微视成为影片中的重要情节道具，微视“世界最后8秒告白”活动，成为贯穿影片始终的重要情节，既增添了剧情的时尚感、趣味性，使之更贴近年轻人的实际生活，也在潜移默化过程中，促动消费者运用微视在现实生活中勇敢表达爱。

　　多维推广：整合视频、门户、社交多平台，进行影片内容的跨屏分发，通过精准的媒介触点到达年轻人，达成微电影的海量播放。

　　微视&可爱多520恋爱季活动

　　话题设置：520话题设置紧扣网络潮流，符合年轻受众心理，激发了用户的参与创作热情，最终完成作品数量超预设KPI的5倍。话题包括：世界最后8秒告白，二货情侣可爱多，8秒搞定12星座等。

　　品牌多角度植入：同时通过水印、音乐、主题植入，可爱多元素自然融入微视创作环境，符合用户使用习惯，方便用户参与。

　　活动推广：恋爱季期间微视多种优质资源高频曝光，有效拉动参与。

　　内容反哺：恋爱季产生的优质内容，回流到品牌的微电影展示平台上，真实的爱情表达带来更广泛的关注。

　　战略联合，双方市场资源协力投入

　　可爱多多重引导：可爱多TVC中露出微视，并在包装上印制微视logo，扫描包装上二维码引导用户参加活动

　　腾讯跨平台推广：QQ客户端、AIO，腾讯网娱乐频道，新闻频道重点推广；覆盖北上广深高校宿舍灯箱，北京地铁站、公交枢纽等，19家主流平媒报道

　　营销效果与市场反馈：

　　实效播放：在腾讯多维生态的整体运作下，3部微电影总VV超过4263万次。

　　深度互动：微视可爱多水印和配乐下载互动数达685万，在话题下上传原创作品数为7万，达成919万次的播放。微视用户乐于深度参与的特性，使平均每个作品产生9.8次赞、评论、转发和131次播放，影响力成倍扩大。

　　精准触达：30岁以下核心年轻人群比例高达75%。