案例名称：燃情之火，一触燎原--搜狐矩阵开创微.电影的大.影响

　　广 告 主：联合利华-力士

　　所属行业：日化

　　执行时间：2014.12.8-2014.12.31

　　参选类别：视频营销类-微电影营销

 

　　营销背景：

　　百年老牌力士沐浴露，进入中国也已30年时间，一直以完美女神的形象展现，影响了广大中国女性用户，引导女性建立自信。2014年力士发起燃情行动，以柔滑芬芳的香氛，赋予冬季燃情能量，打破女性生活中自信的阻碍因素，帮助处在情感关系中的中国女性，让她们更加自信、主动地和另一半亲密接触，获得美好的亲密情感关系。2014年冬天，力士沐浴露邀请佟丽娅、秦昊、胡可、沙溢等明星出演品牌微电影，通过女人在20岁、30岁、40岁不同年龄段情感关系的微电影当中，讲述女人所渴望的"富有情调、亲密无间"的情感关系。

 

　　营销目标：

　　提升力士沐浴露品牌影响力，引发"女性应该并值得拥有亲密无间、饶有情趣的情感关系"的话题探讨，对品牌内涵深度诠释产生共鸣，以及对于品牌所传达的理念的价值认同。从而将网络传播转化为电子商务的线上销售，提升市场份额。

 

　　策略与创意：

　　搜狐矩阵开创微.电影的大.影响

　　搜狐视频与联合利华力士品牌合作多年，深度了解品牌传播需求，并且双方始终在创新合作模式上深度探索。

　　在此次微电影推广合作中，搜狐视频利用搜狐大数据中心全平台ID追踪技术，精确地标记目标消费者，清晰地了解目标消费者的用户特性，深挖力士沐浴露目标人群女性受众的网络消费习惯。并且首次运用搜狐媒体矩阵进行全平台推广，通过"文字，视频，搜索，浏览器，中文输入"等多个领域布局，全面覆盖用户消费路径，让品牌微电影创造出聚变式的影响力。这无疑是一场非凡的策动式营销，品牌成为话题的制造者，所有的女性都成为话题的参与者，搜狐媒体矩阵成为了这场燃情之火的最佳助燃剂。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　案例链接地址：http://tv.sohu.com/s2014/pc-lux20/?qq-pf-to=pcqq.c2c#002
 

　　矩阵式推广：
 

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　　王牌自制节目配合宣传：运用互联网最热门的脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》配合品牌微电影宣传，通过扫描节目中的二维码直接观看微电影。
 

　　微电影播放量：超过7000万次
 

　　微电影评论：超过2800条
 

　　营销效果与市场反馈：

　　搜狐视频通过强大的矩阵资源，依托搜狐门户，搜狐客户端等矩阵资源推广优势，优质的自制内容配合，实现了力士沐浴露微电影最大程度的曝光需求，并高效地转化为实际播放量，并且全面提升了品牌在消费者心目中的好感度以及购买意愿。
 

　　微电影专题内力士沐浴露产品购买点击数量急速增长，电商导流呈现上升趋势，电子商务销售增长56%。