案例名称：创维x 爱奇艺《大魔术师》网台联动项目

　　广 告 主：创维

　　所属行业：家电

　　执行时间：2014.7.26-10.10

　　参选类别：视频营销类-视频整合营销
 

　　营销背景：
 

　　在网络传播时代，传统彩电龙头企业创维从产品、渠道以及传播上都面临着互联化热潮的冲击与考验。2014年，创维推出全新GLED（全球首款极客互联网电视）迎战，此产品代表着4色4K画质与LED技术的巅峰结合，是电视行业的“奇G之作”。
 

　　营销目标：
 

　　迅速提高全新拳头产品GLED极客互联网电视机的知名度，通过与优质视频内容的深度合作，提升消费者对产品的好感度，并向消费者快速传递产品的互联网属性，以及4K4色的产品核心卖点。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：互联网化=内容为王+全面互动--由传统电视转战网络在线视频、由 单屏精彩 转为 台、网、线下互动、由以往受屏幕局限、线上、线下相对独立的营销转为无界限的内容大联动。
 

　　创意：传播主题--见证奇G的时刻，将创维2014年度拳头产品GLED极客电视与节目《大魔术师》的调性通过一语双关的slogan向受众传递。

　　核心创新点：PC+Mobile联合投放锁定双端综艺受众，捆绑皇牌视频内容，量身打造衍生视频，深挖内容的营销价值，从线上辐射到线下，打通广告投放与产品销售的通路环节。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行：首席冠名《大魔术师》+线上互动，制作衍生节目《奇G魔术师》，渗透到SNS配合炒作“奇G”话题，从线上辐射到线下举行发布会活动。
 

　　项目专题页链接：

　　http://www.iqiyi.com/a_19rrgif809.html#vfrm=2-3-0-1 <http://www.iqiyi.com/a_19rrgif809.html>
 

　　衍生节目专题页链接：

　　<http://www.iqiyi.com/marketing/chuangw.html>

　　营销效果与市场反馈：
 

　　效果：项目曝光超过3亿次，衍生节目播放量达40万次，项目投放期间，百度指数上升30%。
 

　　客户评价：
 

　　王萌 深圳创维酷开TV项目部 销售总监
 

　　创维作为《大魔术师》独家网络冠名商，与节目制作及输出方爱奇艺一同深挖节目价值，并对内容进行再创作，作为一个品牌化身，将品牌内涵和产品价值转换为消费者语言，切中魔术爱好者、明星粉丝及网友娱乐天性和年轻受众的当下性格特点。从众多网友在互动环节的回复中看出，魔术爱好者、明星粉丝及网友对于创维GLED极客电视输出内容的好感度与参与度都是极高的，实现节目、品牌、产品价值信息的有效到达与接收。