案例名称：惠氏启赋爱尔兰纯净之旅

　　广 告 主：惠氏

　　所属行业：母婴

　　执行时间：2014.11.10~2014.12.19

　　参选类别：视频营销类-视频整合营销
 

　　营销背景：
 

　　为配合illuma3推广，爱奇艺作为视频合作媒体，拍摄并推广由吴尊与NEINEI父女档共同出演的《爱尔兰纯净之旅》系列视频。
 

　　营销目标：
 

　　通过吴尊与NEINEI的足迹，开启惠氏启赋3爱尔兰纯净之旅，两人一起参观了牧场、惠氏工厂以及爱尔兰当地美景，从环境、牧草、奶牛、奶粉的加工，多维度表现了惠氏企业对奶粉生产的严格把关，树立了品质典范的品牌的形象。
 

　　策略与创意：
 

　　搭乘亲子热的顺风车，运用“吴尊&NEINEI”在《爸爸回来了》节目中持续影响力，第一时间抓住网友的眼球，激发网友自主传播。
 

　　广告主以最大曝光效果推广，精准投放爱奇艺站内大尺寸资源+多屏贴片、暂停，辅以软性资源支持，无论从资源的形式、资源的内容，多维度宣传《爱尔兰之旅》，增加品牌与视频的曝光，达到推广目标。
 

　　整个影片从艺人到场景，从场景到承载内容，围绕广告主做最深入的植入，全方面让用户了解惠氏启赋奶粉生产环境、外界影响环境、以及从奶源到制作生产一系列环节中对质量的严格把控，塑造了安全、干净、健康、高端的品质典范形象。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　爱奇艺《娱乐大事件》为新闻资讯类节目，第一时间播放最新、最热的娱乐新闻热点，具有广泛关注度。
 

　　节目时长01:12

　　共植入4个点

　　其中惠氏启赋工厂作为景点之一，重点露出
 

　　营销效果与市场反馈：